להלן שתי תיאורי מקרה של שני מותגי אופנה: זארה ופוקס. תיאור מקרה ראשון: זארה כניסתה לארץ של רשת האופנה הספרדית זארה, בשנות ה- 90 היתה בניגוד לכללים המקובלים בשוק-ללא שיווק ופרסום, ללא תצוגות אופנה, בלי דוגמנים מובילים וללא מבצעים. כניסה זו האיצה את היצרנים המקומיים לבצע התאמה על מנת להישאר תחרותיים בשוק עם שחקנים זרים. […]
מחקר זה נערך על אוכלוסיית הנהגים בישראל , כאשר מטרתו של מחקר זה היא לבדוק את גורמי ההשפעה על התנהגות הצרכן הסופי בקניית מגבים לרכב. השאלה אשר הובילה את מחקר זה היתה: מהם הגורמים המשפיעים על התנהגות הצרכן הסופי בקניית מגבים לרכב ? כאשר השערת המחקר היו: קיים קשר חיובי בין המלצת המוכר לבין התנהגות […]
תקציר מנהלים עבודה זו בחנה טרנד של One-Stop Shop (פתרון כולל) להלן OSS, כחלק מאסטרטגיה עדכנית העוסקת ב- Total Customer Experience (חווית לקוח מושלמת) להלן TCE, בארגון HP Scitex להלן HPS, אשר נרכש לפני כשנה וחצי על ידי ארגון HP. הצורך בפתרונות הדפסה כוללים מסוג של OSS בשוק בו פועל ארגון HPS, נבע מכך […]
תקציר בנק פועלים הוא כיום הקבוצה הבנקאית הגדולה בישראל, מבחינת היקף האשראי, היקף הנכסים וסכומי הרווח הנקי. לבנק נתח שוק של 30% מהפעילות הבנקאית המתרחשת בארץ. מוקד "פועלים בטלפון" נמצא פיזית ברח' המצודה 10 אזור. רוב הבנקאים העובדים בשירות הינם סטודנטים לתואר ראשון או שני בגילאי 5 – 35. "פועלים בטלפון" ממוקם קרוב יותר לשירות […]
התיירות הינה חלק בלתי נפרד מתעשיות השירותים שהן התעשיות הגדולות בעולם המספקות עושר ומגוון רחב של הזדמנויות עסקיות. על פיMiddleton (1994) התיירות מהווה שוק שלם המשקף את ביקוש הצרכנים למגוון נרחב של מוצרים הקשורים בנסיעות ותיירות. המוצר התיירותי הוא שירות ויש לו מאפיינים ייחודיים המבדלים אותו ממוצרים אחרים. מה שהופך את הניהול והשיווק שלו למורכבים […]
תקציר מנהלים לאחר שבע שנות פעילות אתר הספרים המקוון, מיתוס, הודיע בפברואר השנה כי מסיבות טכניות לא ניתן יותר לבצע הזמנות באתר. למרות שלא הייתה בהודעה זו הצהרה רשמית על סגירת האתר, גורמים בענף העריכו כי מיתוס בחר לצאת בהודעה זו בניסיון להקפיא את המצב עד לגיוס הון, או עד למכירת האתר לגורם שיוכל להמשיך […]
התנהגות צרכנים – תרגיל מס' 1 העבודה כוללת תשובות לשאלות הבאות: לא כוללת ביבליוגרפיה!!! 1 . התנהגות צרכנים יכולה להיבחן ברמת המיקרו של הפרט היחיד וברמת המאקרו של קבוצת צרכנים . הבחן בין שני נקודות מבט אלו ופרט אילו שינויים ברמת המאקרו עשויים להשפיע על התנהגות הצרכנים ? ( 10 נק' ) 2 . ישנן […]
התנהגות צרכנים – תרגיל מס' 2 העבודה כוללת תשובות לשאלות הבאות: לא כוללת ביבליוגרפיה 1 . חברת "לאומי כארד" מצויה כעת בעיצומו של קמפיין להחדרת כרטיסי שי בצורת כרטיסי אשראי . כרטיסי השי החדשים יכולים להיות מוטענים מראש בסכומי כסף הנעים בין 50 ל – 1,000 ₪ והם מעוצבים בעיצובים מותאמים לתחומי מוצרים מובילים כמו […]
נושא העבודה שבחרתי הינו, שימוש בצבע בפרסום והשפעתו על עמדת הצרכן כלפי המוצר. מהתבוננות בפרסומות ניתן לראות כי, כל פרסומת מורכבת ממספר מרכיבים: מלים, סמלים, צבעים ועוד. אופן הצגת המרכיבים ובחירתם מונחים ע"י אסטרטגית המסר. כל ההחלטות האסטרטגיות בפרסום, בהן גם אסטרטגית המסר אינן מבטיחות פרסומת טובה, האסטרטגיה מעניקה למסע הפרסום כיוון, אך אין היא […]
ערך נתפס – סקירת ספרות ביבליוגרפית סקירת ספרות ביבליוגרפית המכילה כ-1,000 מילים, כ-20 מקורות ביבליוגרפים ומעודכנת לשנת 2005. להלן פירוט הנושאים שיכללו בסקירת הספרות הביבליוגרפית – הסבר המושג "ערך נתפס " בהיקף של 3-5 עמודים. רשימה ביבליוגרפית – כ-20 מקורות ביביליוגרפים עדכניים מתוך ספרים, מחקרים ומאמרים בעברית ו/או באנגלית. כל פריט ביבליוגרפי בנושא "ערך נתפס […]
נכסיות המותג – סקירת ספרות ביבליוגרפית סקירת ספרות ביבליוגרפית המכילה כ-1,000 מילים, כ-20 מקורות ביבליוגרפים ומעודכנת לשנת 2005. להלן פירוט הנושאים שיכללו בסקירת הספרות הביבליוגרפית – הסבר המושג "נכסיות המותג" בהיקף של 3-5 עמודים. רשימה ביבליוגרפית – כ-20 מקורות ביביליוגרפים עדכניים מתוך ספרים, מחקרים ומאמרים בעברית ו/או באנגלית. כל פריט ביבליוגרפי בנושא "נכסיות המותג" יכיל […]
כוונות רכישה כוונות רכישה מוגדרות כנכונות של הלקוח לרכוש מוצר מסוים (Taylor and Bearden, 2002). גבע (1994) מציינת כי כוונות רכישה מהוות את השלב האחרון, לאחר שהלקוח אסף וקיבל אינפורמציה לגבי המוצר אותו הוא רוצה לרכוש, שבו הלקוח צריך לקבל החלטה לקניה, שלב שבו הלקוח יבצע העדפתו לגבי המוצר אותו הוא רוצה להעביר לרשותו. במדידת […]
אודות החברה והמוצר קבוצת שטראוס-עלית היא היום מהמובילות את ענף המזון בישראל. מחברה קטנה, שהעסיקה עשרות עובדים, היתה שטראוס למקום תעסוקה לאלפים בארץ ובעולם. הקבוצה שואפת להתרחב, להתפתח ולספק מקומות תעסוקה רבים ככל האפשר וזאת, במקביל לקידום הפעילות ושיתופי הפעולה הבינלאומיים. נוסף על ההתפתחות הטכנולוגיות המואצות המאפיינות את תקופתנו והשאיפה הבלתי פוסקת למצוינות, מושקע מאמץ […]
שאלה 1: עמדה – עמדה הינה הערכה אישית, שלילית או חיובית כלפי אובייקט כלשהו. כאשר הערכה זו משפיעה על התנהגות האדם כלפי אותו אובייקט. העמדה נוצרת, מתגבשת ומשתנה בעקבות שני מאפיינים: – שאלה 3: א. אפיון קהלי המטרה: 1. ילדים – בבסיס פילוח זה נתייחס יותר לאלימות בבית, הכוונה במידה וישנה אלימות מצד אחד ההורים […]
תוכן העניינים 1 . מבוא –… 3 2 . רקע – שוק המשקאות הקלים -… 3 3 . ניתוח סביבת הפירמה 3 .1 ניתוח סביבת המאקרו –… 5 3 .2 ניתוח סביבת המיקרו 6 4 . ניתוח הזדמנויות (S.W.O.T) -.. 7 5. האסטרטגיה השיווקית הנוכחית והמלצות לשינוי 5.1 פילוח השוק […]
א. שיטת האפיון והסיווג של אוכלוסיית המטרה אותה אציע ליזמים תהיה "פילוח עפ"י סגנון חיים". שיטת פילוח זו מבטאת את אורח החיים וצורת מחשבתו של אדם ביחס לפעילויות שגרתיות, היא מהווה מעין פרופיל של צרכני המטרה המורכב ממשתני אישיות, עמדות והתנהגויות המרכיבים מעין דיוקן המשייך את הפרט לקבוצה של אנשים בעלי סגנון חיים דומה (מכאן […]
העבודה עוסקת בשיטות לפילוח יעיל של השוק, מפרטת את התועלות בפילוח יעיל, הבדלים בין השיטות השונות, פילוח על פי סגנון חיים. יחד עם זאת, מפרטת על מחקרים לסגנון חיים, השפעות הסביבה התרבותית על הרגלי הרכישה של הצרכנים ועוד (ציון גבוה) 1 . לפעולת הפילוח ישנה חשיבות רבה עבור חברת בנייה ארצית גדולה, שכן שיווק אחיד […]
התנהגות צרכנים תקציר נושא הצרכנות הוא אחד הנושאים המאפיינים את האדם במאה 20 והמאה 21. הנושא משיק למספר תחומי דעת, כמו : שיווק, פרסום, פסיכולוגיה, כלכלה, פוליטיקה ולמעשה, אין תחום בחיי הפרט שאינו נובע מתחום הצריכה והצורך לקנות ולרכוש. השאלה : מה מניע אדם לצרוך, לקנות ? מדוע הוא עושה זאת ? כיצד הוא עושה […]
בית הספר למנהל עסקים התנהגות צרכנים – תרגיל מס' 1 רקע משרד הבריאות נרתם להתמודד עם בעיית השמנת היתר והתזונה הלקויה בציבור בכלל ובקרב צעירים וילדים בפרט. משרד הבריאות מתכוון לצאת במסע הסברה מקיף בנושא תזונה בריאה . במשרד סבורים כי יש לפנות במסרים שונים לקהלים שונים. ענה/י על השאלות הבאות: 1 . […]
תוכן עניינים מבוא …………………………………………………………………………………….עמוד 1 . מהו שיווק……………………………………………………………………………-עמוד 2 . תפיסות השיווק ………………………………………………………………………..עמוד 3 . ענף המלונאות בעיר נתניה …………………………………………………………….עמוד 4 . ניתוח מגמות בענף המלונאות בנתניה ………………………………………………..עמוד 5 . מלון " כרמל " נתניה …………………………………………………………………..עמוד 7 . ניתוח SWOT …………………………………………………………………………..עמוד 8 . מתחרים …………………………………………………………………………………עמוד 9 . פילוח שוק ………………………………………………………………………………עמוד 10 . התנהגות צרכנים ומחקרי […]
שלוחת בית ברל בית ספר למנהל עסקים עבודה אישית במודול 2036 ניהול שיווק שירותים חברת XEROX מספר מילים: 4134 ספטמבר 2 004 תקציר מנהלים "זירוקס תמיד תיתפס כמובילה בתחום מכונות הצילום בשל השם הגנרי שלה. מכונת צילום היא הרי מכונת זירוקס. הבעיה הנגזרת מכך היא, שהמילה זירוקס נתפסת כמכונת צילום בלבד, ולא כקשורה עם מוצרים […]