עבודה זו בוחנת את אפקטיביות השימוש בדמות מפורסמת בפרסומות . בתחילת המאה ה-20 חדרה תופעת הסלבריטאיות לאושיות החברה, המדיה והתרבות. פולחן אדם מפורסם נעשה שכיח בסביבות העולם ויכול לנבוע מצורך התפתחותי להזדהות וקרבה (kara chan& cong zhang , 2007). בעשרות שנים האחרונות, פרסומות המשלבות ידוענים מקומיים ואו בינ"ל הולכות וצוברות תאוצה בארה"ב ובעולם כולו וזו […]
תקציר ילדים כצרכנים הנו תחום אשר תופס תאוצה בעשרים השנים האחרונות. במהלך השנים האחרונות חלו שינויים כלכליים וחברתיים בחברה אשר מוצאים את אותותיהם גם בשוק הילדים. החברה המערבית נהנית מהשכלה והכנסה גבוהה יותר, קיימת ירידה במספר הילדים למשפחה, גיל ההורים עולה יחסית לשנים קודמות וכו'. שינויים אלו מעודדים את ההורים לפנק את הילדים וגורמים לכוחם […]
מבוא בכדי להבין את תופעת כוכבי הספורט יש לבחון תחילה את התפקיד אותו ממלא הספורט בחברה ואת תפקידה של תקשורת הספורט במערכת היחסים בין ספורט קהל ומדיה. "למעשה, אין דבר כזה גיבורים, רק תקשורת על גיבורים. ללא תקשורת לא היה אף גיבור" (Vande Berg, 1998). התפתחותה של תקשורת הספורט במהלך השנים הפכה את הספורט לנגיש […]