יעילות הפרסום באינטרנט     התמקדות  בשימוש הבאנר הפרסומי  
1 .      מבוא פרסום באינטרנט הוא שימוש בטכנולוגית האינטרנט לטובת העברת מסרים שיווקיים ופרסומיים.
הפרסומת באינטרנט מופיעות לרב באמצעות באנר המהווה חלק משמעותי בפרסום באינטרנט.
באנר הוא "שלט החוצות של האינטרנט". הבאנר הוא אחד אמצעי הפרסום הפופולאריים ביותר באתרי האינטרנט. השימוש בבאנרים בפרסום אינטרנט הופיע לראשונה בשנת 1994 (2007Helen Robinson ) והתפתח בקצב בלתי רגיל.
 כיום הפרסום באינטרנט מהווה חלק בלתי נפרד מתמהיל הפרסום של חברות רבות. יותר ויותר תקציבים מופנים למדיה זו. הנושא  מביא להצפה של הגולשים בעשרות מסרים פרסומיים המשולבים בדפי האינטרנט ולמפרסמים, יש צורך לבלוט. גולש ממוצע, מקדיש מס' שניות בודדות לעיון ועיבוד הבאנרים הפרסומיים שבאתר. מכאן תוך שניות ספורות ניתן  לזכות בתשומת ליבו האוהדת. המדד המקובל כיום בקרב המפרסמים הינו CTR (אחוזי הקלקה) המודד את אחוז הגולשים המקליקים על הבאנר מבין כלל הנחשפים אליו. לרוב שיעור ההקלקות על הבאנרים הוא נמוך ( פחות מ- %1) דבר המצביע כביכול על אפקטיביות נמוכה, אך מחקרים מוכיחים כי גם גולשים שלא מקליקים, נחשפים לבאנר, מודעים למותג ומושפעים מהמסרים שהועברו בו.   האם הבאנרים עונים על ציפיות המפרסמים מהמשתמשים ומביאים לכך שיקליקו עליהם? הבאנרים צבעוניים מאד, מלאי הבטחות ורמזים ומכילים צילומים ורקעים מגוונים. הם עולים, יורדים, מקפצים, רוטטים, ומשנים קצב ללא הרף. והאם אכן גודל הבאנר,מיקומו בעמוד ,צבע הרקע ואנימציה מיוחדת אכן משפיעים וגורמים להקליק בו.
בעבודתי  אציג סקירה סיפרותית הבודקת את  השפעת הבאנר ככלי פרסום יעיל העונה לציפיות המפרסמים כך שיהיה אטרקטיבי וימשוך את תשומת לב הגולש להקליק וכך להיחשף לפרסום.
המימד היצירתי. מטרת מימד זה הנה ליצור גירויים שיעלו את הסבירות שהצרכן יקדיש תשומת לב והקשבה לפרסומת. הכלים שנעשה בהם שימוש להגברת גירוי הצרכן הנם: גודל, צבע, מיקום, תדירות, תנועה, חידוש ועוד.
ראשי פרקים מבוא -…1   סקירת האינטרנט -1.1  הבאנר הפרסומי – 1.2
האנימציה והשפעתה–..   .1.3  השפעת הצבע בבאנר–..  1.4
מדידת היעילות של הבאנר-..2.1
סיכום –.2.2