עבודה פרה-סמינריונית קורס ניהול הפרסום     נושא העבודה: פרסום לתרבויות ולמגזר אוכלוסיה שונים  תוכן עניינים:
¨      מבוא………………………………………………………………………….3-4
¨      תרבויות שונות והשפעתן על אסטרטגיות השיווק והפרסום……………………….5
¨      פרסום אחיד כנגד פרסום רב-גווני: פרסום אחיד………………………………..6-7
¨      פרסום אחיד כנגד פרסום רב-גווני: פרסום רב-גוני………………………………..8                              ¨      סיכום ומסקנות………………………………………………………………….9
¨      ביבליוגרפיה…………………………………………………………………….10 מבוא
נושא המחקר: הנושא אותו בחרתי לבחון יעסוק בפרסום לתרבויות ולמגזר אוכלוסיה שונים. נושא זה התפתח רבות בשנים האחרונות ועורר עניין רב בבדיקת הצריכה הגלובלית והמקומית והשפעתה על מוצרי הצריכה, העדפות ובחירות, סגנונות חיים, תרבויות וחשיפה בתקשורת ההמונים בתרבויות שונות. התפתחות נושא מחקר זה נבעה מעליית הגלובליזציה, העולם הפך לגלובלי יותר והנגישות לצרכנים בכל נקודה בעולם כעת קלה יותר. בעקבות כך גדל הרצון של החברות והתאגידים לתפוס נתח שוק נוסף בשווקים הזרים ובעקבות כך לפיתוח אסטרטגיות שונות ומגוונות לצורך החדירה לשווקים הזרים בנוסף עליית הגלובליזציה הביא עימה אתגרים והזדמנויות חדשות בעולם הפרסום והשיווק וגרמה לחברות להתאים את עצמם לתרבויות השונות והמגוונות של אותו השווקים שאליהם רוצים לחדור, כתוצאה מכך על החברות לבנות פרופיל תרבותי של אותו שוק היעד, פרופיל אשר יכלול: פילוח מתקדם של השוק, ניתוח היבטי ההתנהגות האישיים, התרבותיים והמסחריים, ההתנהגות הבירוקרטית והמקצועית וכלל הפעולות שלהם יכולה להיות השלכה ישירה על הפעילות השיווקית אך יחד עם זאת להישאר נאמן לעקרונות החברה ואסטרטגיות הפרסום שלה כמובן תחום זה הוא רחב במיוחד ולכן אשתדל להתמקד בשאלת המחקר, מהו טיב הקשר בין התרבות השונה להשפעתה על הומוגניות הפרסום כלומר האם המפרסם יישאר נאמן לאסטרטגיית הפרסום המקורית לכל השווקים או שמה יאלץ לבצע הסתגלות בשוק הבינלאומי ולבצע התאמות מרחיקות לכת על מנת למתג את המוצר בשוק זה. שאלת המחקר:
האם קיים קשר בן סוגי התרבויות השונים לבין מידת אחידות השימוש בפרסומת של המפרסם לאותו מוצר בתרבויות השונות?
משתני המחקר יהיו:
משתנה תלוי: מידת האחידות  של המפרסם כאשר הערכים ינועו מאחיד לרב גוני כלומר המפרסם יבחר לנקוט באסטרטגיית הפרסום בצורה אחידה וגלובלית לאותו המוצר בתרבויות שונות לבין שינוי רב גוני של אסטרטגיית הפרסום לאותו המוצר, אסטרטגיה שתסתמך על ההבדלים בין התרבויות המקומיות ובהתאמה ספציפית לשוק היעד משתנה בלתי תלוי: סוגי תרבויות כאשר הערכים של משתנה זה יהיו סיווג התרבויות של עמים שונים לקבוצות כגון: תרבות ארצות ערב , מזרח, מערב   בעבודה זו אעמיק בשאלת הקשר השפעתי של התרבות השונה ומאפיינה על המפרסם ותוכנו הפרסומי במעבר בן התרבויות, נעמוד על השאלה האם קיימות השלכות על העולם הפרסומאי ואם כן נרצה לחקור ממה הם נובעים. כמו כן אבדוק האם המפרסם ישתמש באותה אסטרטגית לפרסום המותג בשוק הבינלאומי כפי שהשתמש בשוק המקומי או שיהיה עליו לבצע התאמות לשוק החדש אליו נכנס.
וכתוצאה מכך אוכל לקבל תמונה מקיפה יותר על השפעתה של התרבות המקומית על תוכן עולם הפרסום שיטת מחקר: סקירה ספרותית תפקידה של הסקירה הספרותית היא לשמש רקע
לנושא הנחקר וסקירה של המחקרים הקשורים לנושא העבודה ולהוות מסגרת תיאורטית למחקר ולכן לשיטת מחקר זו ישנה חשיבות רבה מכיוון שהיא מאפשרת לקורא להבין את היסודות התיאורטיים שעליהם נשען המחקר ואת הרציונל של המחקר כמו כן היא מהווה את הבסיס לכתיבת שאלת המחקר ואחראית לקטגוריות הפנימיות.