"כאשר אני עומד על קו העונשין ועומד לזרוק את זריקות העונשין, אני יודע שמיליוני אנשים צופים בי ורואים בי מודל לחיקוי. אני מנתק את עצמי מהמחשבות האלו וזורק את הזריקה כאילו הייתי ילד בן שלוש עשרה בחצר הבית של הורי, כך אני שומר על ריכוז ומתעלם מהמצלמות" :
                                                            {מייקל ג'ורדן כדורסלן, חבר היכל התהילה של ה NBA.} פתח דבר שידורי הטלוויזיה כיום, אינם מקומיים באף מדינה, הם מיובאים, מיוצאים או נערכים לפי דרישות הקהל המקומי. דבר זה אומר כי כאשר אנו נצפה בתוכניות בטלוויזיה שלנו כמו חברים, סיינפלד או אפילו תוכניות שנחשבות מקומיות כמו מי רוצה להיות מיליונר או גלגל המזל, אין אלו אלא תוכניות אשר מיוצרות להפצה גלובלית במסגרת הסכמי הפצה וזיכיונות וכן הסכמי סינדיקציה של רשתות השידור והאולפנים המייצרים תכנים אלו (צוקרמן, 1999). התפתחות הטלוויזיה הגלובלית קשורה בין היתר בהתפתחויות טכנולוגיות, אך גם בהתפתחויות פוליטיות, מדיניות וכן בשינויים סוציודמוגרפיים (Gauntlet, Hill, 1999).
 שינויים טכנולוגיים הם כל אותם לווייני תקשורת שהוכנסו לשימוש ועזרו בהפצתו של השידור הגלובלי, רשתות כבלים שאיפשרו הולכה של מספר רב של ערוצים והקמת רשתות שידור מבוססות על פריסה ודיווחים גלובליים (צוקרמן, 1999).
 השידורים הגלובליים לא החלו בין לילה והם היו תוצר של שנים של מלחמה קרה שבסופה ידו של המערב הייתה על העליונה, יחד עם זאת ההבנה ותרבות הצריכה שנוצרה בעולם (בין היתר בגלל השידורים הגלובליים) אפשרו את חדירת השידורים לכל מדינה.
שידור גלובלי הוא לפיכך שידור חוצה גבולות ויבשות, הוא יכול להיות משודר ממקום אחד על פני הגלובוס לקצה השני ולזכות לאותה פופולאריות, זהו הסימפטומים של אוטוסטראדת המידע, בה מידע רב זורם לכל הכיוונים (אבל בעיקר ממערב) וכל מדינה היא חלק מכפר גלובלי קטן (צוקרמן,
1 999).
אחד מתוצרי השידור הגלובלי הינו שידורי הספורט. כיום ישנם רשתות שידור גלובליות שעניינן הוא ספורט ותו לא. רשתות אלו פזורות ופרושות על גבי כל העולם ומביאות לצופים את החוויה הספורטיבית למרקע הביתי (צוקרמן, 1999). שידורי ספורט נוספים אשר "מיוצרים" אחת לכמה שנים כמו האולימפיאדה או משחקי גביע העולם בכדורגל ואליפויות עולם שונות גם כן משודרים על פני כל הגלובוס ולכל מדינה במערכת השידור שלה.
עם התפתחות שידורי הספורט הגלובליים הפכו משתתפי המשחקים לאייקונים בפני עצמם כוכבי הספורט היו לאלילים בני זמננו והם מושא להערצה ולחיקוי בכל העולם, זאת בזכות ההפצה הגלובלית של שידורי הספורט (Whannel,2002). הספורטאים הפכו להיות גיבורים בני זמננו רבים מחקים אותם ואת מעשיהם מחוץ למגרש והם נחשבים קובעי דבר בתחומי אופנה ואף פעילים פוליטית, דבר שנראה רחוק מן הספורט.
אחד הגיבורים הללו וניתן אף להגדיל ולומר כי הוא חלוץ ואבן דרך בחיבור הגלובלי ספורטיבי והכלכלי הוא כוכב הכדורסל שפרש  לא מזמן מייקל ג'ורדן. מייקל ג'ורדן הוא שם שגור בכול פה לא רק בעולם הכדורסל, אלא בכל עולם הספורט ויותר מזה בכל העולם העסקי. החיבור המותגי שעשו בחברת נייקי עימו נחשב לפריצת דרך שיווקית והראיה לכך היא שהנעל הנושאת את שמו היא הנמכרת ביותר בכל הזמנים ואפילו היום שנתיים מפרישתו היא עדיין בראש מצעד המכירות. אך ללא הפיכתו של מייקל ג'ורדן לגיבור ספורטיבי בזכות ביצועיו על המגרש כל אלו לא היו קורים. יש לקשור את ביצועיו על המגרש לשידורים התקשורתיים שהביאו ביצועים אלו לכל בית בעולם במשך שנים על ידי המהפכה האלקטרונית והטכנולוגית שאפיינה את העשור האחרון ושנתה את חיינו וגם את הצורה בה אנו חווים את גיבורינו. אין עוררין על כך שביצועיו של ג'ורדן היו משמימים וממקמים אותו כגדול שחקני דורו, אך יחד עם זאת ללא החשיפה באמצעים הגלובליים שסייעו לו להפוך לגיבור הספורט הגלובלי הראשון לא היה מגיע להישגים השיווקיים ולמידות הערצה שרוכשים לו ביפן בסין או בקזאחאסטן. לראיה נוכל להביא את עמיתיו של ג'ורדן ששיחקו 10 שנים בלבד לפניו שלא זכו לנעל על שמם, בושם קמפיינים ועוד. כל זה מוביל אותנו לנקודת המוצא של עבודה זו:  היווצרות הכוכבים הספורטיביים הינה תופעה כלל עולמית היא מושכת אליה אנשים לרצות להיות ספורטאים לאו דווקא בגלל הספורט אלא יותר בגלל הפרסום והחשיפה הטלוויזיונית. בעבודה זו ננסה לקשור את הופעת הגיבור הספורטיבי בדמותו של מייקל ג'ורדן להתפתחות השידור הגלובלי של משחקי הספורט, דרך התפתחות שידורי הספורט בטלוויזיה, התפתחויות גלובליות בשוק התקשורת, דרך "לידת" הגיבור הספורטיבי ובחינתו של ג'ורדן כעומד בקריטריונים אלו ועוד. כל אלו יקושרו כמובן  להגדרתו של הגיבור בתקופות שונות ולבדיקה האם ג'ורדן היה יכול להגיע לרמות הפרסום והחשיפה אליהם הגיע.