"ספינים" בתעמולת הבחירות אוקטובר 2006
תוכן העניינים
מבוא
ה"ספינים" ותעמולת הבחירות ספין לדוגמא: מסיבת העיתונאים של אריאל שרון  לקראת בחירות 2003, ששידורה הופסק סיכום ביבליוגרפיה מבוא
על פי בלס (2006)  המנצחים הגדולים של הבחירות האחרונות הם ללא ספק היח"צנים ומעצבי דעת הקהל. הם שהביאו למרכז הבמה הפוליטית את הספין והפוזה, ודחקו הצידה את האידיאולוגיה והעקרונות. בימים בהם איבד הבוחר את אמונו במצעי המפלגות, הם "לקחו בהליכה". הנה המנצחים האמיתיים בבחירות 2006: במקום הראשון – חברת "ספין מעצבי דעת קהל", שהצליחה להכניס לכנסת שבעה חברי כנסת אנונימיים ממפלגת הגימלאים לאחר חמש כישלונות בעבר; במקום השני – ארתור פינקלשטיין וג'ורג' בירנבאום עם "ליברמן דא", שהגדילו את כוחה של ישראל ביתנו בכמעט פי ארבעה; במקום השלישי – אייל ארד / ראובן אדלר, שהצליחו למכור את אולמרט כמנהיג, והחזיקו את ה"הייפ" של קדימה במשך זמן ממושך. יובל פורת, מנכ"ל משותף בחברת "ספין" (אצל בלס, 2006) מציין כי למעשה המאבק היה בין יועצי תדמית ואנשי שיווק ולא בין רעיונות. "אני חושב שזה היה קיים גם במערכות בחירות קודמות, אך בבחירות הללו התופעה התעצמה.פעמים רבות אנשים בוחרים תדמית משום שאין להם היכולת והכלים לבחון את המועמדים והרעיונות אלא רק את השתקפות האישים. לכן ניכרת תופעה של בחירה באישים. יכול להיות שזה עצוב שרעיונות נדחקים, אך גם לתקשורת יש תפקיד משמעותי בזה. עם זאת, יש בזה גם היגיון ובגרות פוליטית, משום שאי אפשר לדעת מה יהיה. הניסיון הוא להבין מי האדם שיקבל את המושכות לידיים ויוכל להוביל סדר יום.
מערכת הבחירות הוכיחה שהכוח האמיתי נמצא בידיים של התקשורת. הקרב האמיתי הוא על הכותרות בעיתונים, יותר מאשר למי יש יותר כסף לשלטי חוצות. " אסף לוין, שותף נוסף ב"ספין מעצבי דעת קהל" קובע כי "במאה ה-21 קמפיין טלוויזיוני לבדו אינו ממצה את האפשרויות של הקמפיין והמפתח נמצא בהבנת הלך הרוח של הציבור ופעולה בכלים הנכונים". לוין מספר כי תוצאות סקר שערך המשרד ביום העבודה הראשון הראה שלו נערכו הבחירות ביום זה היו הגמלאים זוכים ל-0.14% אחוז מקולות הבוחרים. יחד עם זאת הראו הסקרים כי הציבור מודע לבעיות הגמלאים ומרגיש קרוב לנושא אך חושש להצביע למפלגה מחשש שהפלגה לא תעבור את אחוז החסימה וקולו יאבד. בנוסף, זיהו במטה פוטנציאל באחוז הגדול של הקולות הצפים ששידרו גועל נפש מפוליטיקה ומהפוליטיקאים וקיוו שיוכלו להשפיע עליהם על ידי קביעת סדר יום אחר ובמיוחד לאור העובדה  שהציבור לא חשד בגמלאים שבאו לעשות קריירה פוליטית אלה האמין שבאמת באו כדי לשנות.
 …..