תקציר מנהלים עבודה זו תיארה את האיחוד האירופי, חוקים והסכמים עיקריים, וכיצד הם באים לידי ביטוי בהשפעה על שוק הדגנים.
נעשתה חקירה של הסביבה הישראלית והאירופית.
נבחרו שתי חברות צמיגים: אליאנס הישראלית ומנגד "מישלין" האירופית, עליהם בוצע ניתוח SWOT.
לכל אחת מהחברות הוצעה חלופה אסטרטגית של חדירה לשוק זר/חדש ומנגד אסטרטגית הגנה על המצב הקיים:
לחברת אליאנס הומלץ על חדירה איטית ומבוקרת. רצוי חדירה ראשונית לגרמניה אשר יתרונה טמון בהסכמי סחר ענפים עם מדינות אירופה השונות ומהווה קרש קפיצה לשוק האירופי כולו.
טווח קצר: שיווק באמצעות סוכנים עקב היותה חדשה באזור.
טווח בינוני:
אסטרטגית גרילה באמצעות הנחות ומבצעים ענקיים.
טווח ארוך : כיתור על ידי פגיעה בנאמנות לקוחות המתחרים.
מצד שני ,חברת מישלין תגיב בכל הכוח עקב היותה שולטת בשוק באמצעות אסטרטגית מתקפה חזיתית .
כאשר חברת מישלין תרצה להוביל את שוק הצמיגים בארץ, עליה לבחור באסטרטגית:
טווח קצר: תקיפה חזיתית, עקב היותה חברה אירופית חסונה.
טווח בינוני, ארוך:
איגוף בפניה לפלח שוק חדש עם מוצרים חדשים.
מצד שני, חברת אליאנס כחברה מובילה בתחום תגיב כך:
טווח קצר: התקפה חזיתית – אין לה מה להפסיד כאשר תוקפים אותה בביתה.
טווח בינוני, ארוך – איגוף באמצעות השקת סוג צמיג חדש או כל מוצר אחר לרכב.
הקדמה האיחוד האירופי התחיל להתארגן כגוף כבר מאז סוף מלחמת העולם השנייה, כשמטרתו העיקרית הייתה לבנות את המדינות מחדש. המלחמות למדו אותן כי זוהי הדרך היחידה בה יוכלו להתפתח ב- 9 במאי 1950 הציע רוברט שומאן, שר החוץ הצרפתי, תוכנית נועזת לאיגוד תעשיות הפחם והפלדה של צרפת וגרמניה, במסגרת ארגון לכל המדינות הדמוקרטיות באירופה. המטרה,כפי שכבר ציינתי: להביא לפיוס בין מדינות.
הצורך האירופי להתאגד היה על מנת ליצור מעצמה חדשה כנגד הדומיננטיות של האמריקאים. האיחוד החל דרכו מ-6
מדינות וכיום הוא מונה 15 מדינות, הערכה אומרת כי עד 2004 יכנסו עוד 10 מדינות לאיחוד.
היום, האיחוד האירופי הוא הרבה יותר מאשר גורם כלכלי וגוש סחר. מעמדו הבינלאומי עושה אותו למעוז של יציבות והמשכיות בעולם משתנה. האיחוד הוא מעל הכול ישות המחויבת לדמוקרטיה, לשלום ולשגשוג.
נקודות ציון מרכזיות:
1957 אמנת רומא:
אמנה זו תרמה לאיחוד המכסים, מעבר חופשי של סחורות, אנשים, שירותים והון בין המדינות. אמנה זו מכוננת את הקהילה הכלכלית האירופית ואת הקהילה האירופית לאנרגיה אטומית.
1967 אמנת המיזוג:
יצרה מועצה אחת, נציבות אחת ופרלמנט אחד עבור שלושת הקהילות.
1991 אמנת מאסטריכט: במפגש המועצה האירופית מושג הסכם על אמנת האיחוד האירופי: איחוד כלכלי ופיננסי שבמסגרתו ייקבע מטבע אחד משותף, הגנה על זכויות האדם, מדיניות חוץ ביטחון משותפת ושת"פ צבאי.
1999 אמנת אמסטרדם:
מטרתה, הכשרת התנאים הפוליטיים חוקתיים של האיחוד אשר יאפשרו לו להתמודד עם הגלובליזציה העולמית ובמאבק נגד הטרור.
3 תחומים מרכזיים באמנה – פישוט תהליכי קבלת החלטות, חופש תנועה של אזרחים וקביעת סמכויות לבית המשפט האירופי.