הקשר בין מאפייני הפרסומת באינטרנט ויעלות הפרסום עבודה סמינריונית תוכן עניינים
מבוא – עמ' 3
פרק 1   האינטרנט כמדיום פרסומי – עמ' 4
פרק 2   פרסומות באינטרנט – סוגים והגדרות – עמ' 6

2 .1  באנר פרסומי – עמ' 6
2 .2  פרסום מבוסס חיפוש – עמ' 6
2 .2  פרסומות קופצות (Pop-up) – עמ' 7

2 .3  פרסום באמצעות דואר אלקטרוני – עמ' 7
פרק 3   יעילות הפרסום באינטרנט – עמ' 8

3 .1  למה הכוונה ביעילות? – עמ' 8
3 .3  יעילות הפרסום באמצעות מודעת כרזה – עמ' 8
3 .4  מדידת יעילות הפרסום באמצעות מדד הלחיצות – עמ' 9
פרק 4   הקשר בין יעילות ומאפיינים – עמ' 11
4 .1  מאפייני גולשים – ניסיון, אמונות חברתיות ואישיות ורמת מעורבות  – עמ' 11
4 .2  שיקולים בעיצוב דף אינטרנט ומורכבות הדף – עמ'
1 4
4 .3  מוצרים פונקציונאליים מול מוצרים התרשמותיים – עמ' 14
4 .4  זיקה של תוכן וסגנון הפרסומת לתוכן הדף בו היא מוצגת  – עמ' 16
4 .5 הטרמה (Priming) – עמ' 17
4 .6  אינטראקטיביות – עמ' 18
4 .7  חיות – אנימציה ותמונה – עמ' 20
4 .8  מיקום הפרסומת – עמ' 21
4 .9  רמת חשיפה כפויה – עמ' 21
4 .10  מותג – עמ' 21
פרק 5   מחקר אמפירי – עמ' 24
5.1  השערות המחקר – עמ' 24
5.2  ממצאים – עמ'
5 5.3  סיכום ודיון – הסבר ממצאים ,המלצות למפרסם ומגבלות המחקר שערכתי – עמ' 34
נספחים – שאלון – עמ' 36
רשימה ביבליוגרפית – עמ' 39
מבוא
האינטרנט היא רשת מחשבים גלובלית, המחברת רשתות מחשבים שונות, ומקשרת בין מיליוני מחשבים בכל העולם. כמות המידע העצומה האגורה ברשת זו והמסחר הרב שמתרחש תודות לה הפכו את האינטרנט בסוף שנות התשעים של המאה העשרים לגורם רב משמעות ולזירת ההתפתחות הכלכלית והתרבותית. ניתן אף לומר כי בצורתו הנוכחית מגשים האינטרנט את חזון הכפר הגלובלי.
בראשיתה, רשת האינטרנט נוצרה כרשת בצבא האמריקני. לאחר מכן שימשה כאמצעי להעברת מידע מדעי בין אוניברסיטאות. אל הציבור הרחב הגיעה לראשונה בתחילת שנות התשעים של המאה העשרים. זאת, במידה רבה תודות להמצאת הדפדפן ופתיחתו של ה-World Wide Web לשימוש מסחרי. בתוך זמן קצר נוצרה מהפכה חברתית של ממש ופריחה של מאות מיליוני משתמשים.
תחילתו של השיווק באינטרנט הוא בתחילת שנות התשעים, בדמות אתרי אינטרנט טקסטואליים פשוטים, שהציעו מידע חינם על מוצרי צריכה.
ההתפתחות הבאה הייתה בכיוון של פרסומות טקסט ומאוחר יותר גם פרסומות גרפיות באתרי אינטרנט. ככל שמנועי החיפוש הפכו דומיננטים, הם הפכו לכוח מרכזי בעולם האינטרנטי, ולמנוף עיקרי בעולם השיווק המקוון. מנוע החיפוש גוגל, שנוסד בשנת 1998, אחראי לקפיצת מדרגה נוספת בתחום. מערכת הקישורים הממומנים של גוגל (Google Adwords) הפכה במהרה לפלטפורמת הפרסום המקוונת הגדולה בעולם. הדומיננטיות של גוגל בשוק מנועי החיפוש, הביאה להיוסדן של חברות רבות המתמחות בקידום אתרי אינטרנט במנועי חיפוש.
כיום, השיווק באמצעות האינטרנט הוא חלק משמעותי מפרסום של חברות, הן מבחינה תקציבית והן מבחינת הרעיונות היצירתיים הנדרשים על מנת להשיג יתרון על פני המתחרים. בעבודה זו סקרתי את שיטות הפרסום המקוונות הקיימות והאמצעים לבדיקת יעילותם. בהמשך העבודה בדקתי את הקשר בין יעילות הפרסום למאפיינים שונים באמצעות מחקר אמפירי בנושא.