עבודה קבוצתית ביחסי ציבור קורס מספר –
2 065
תקציר מנהלים עבודה זו בה לבחון ולסקור את עמותה אהב"ה, המוגדרת כמלכ"ר, תוך התמגדות בבניית תוכנית יחסי ציבור. העבודה מציגה ומסכמת את הבעיות הקיימות, את אופי העמותה ותרומת המתנדבים. העבודה נכתבה ע"פ מודל RACE מציעה את אופן היישום של תוכנית יחסי ציבור. העבודה הציגה התבססות על מודלים קיימי תוך סקירתם על עמותת אהב"ה.
תוכן עניינים
תקציר מנהלים.. 2
מבוא. 3
מודל RACE.. 4
ניתוח הארגון ע"פ מודל PEST. 4
ניתוח הארגון ע"פ מדל SWOT. 4
תיאור הארגון 4
R – מחקר. 5
מחקר ראשוני 5
מחקר שיניוני 6
A – פעילות. 6
קהל ראשוני 6
קהל משני 7
בעלי עניין (ספונסרים) 7
אינטרסים.. 7
קונפליקטים.. 7
שת"פ עם קהל יעד. 8
מטרות. 8
C – תקשורת. 9
מיפוי תקשורת. 9
תיק ניהול משבר. 10 אופן הניהול:. 10 הערכת המשברים.. 10 זימון מסיבת עיתונאים.. 11
הפקת אירוע וקביעת לוח זמנים לפעילות. 11
עלויות האירוע. 11
לוחות זמנים.. 11
הודעה לעיתונות. 11
תקשורת על פי המודל הגלגל של ברנשטיין 12
מודל התקשורת עפי המודל JONSON.. 12
E – הערכה. 13
מודל WATSON.. 13
מודל הדיפוזיה. 13
היררכיית התגובה על פי קוטלר. 14
סיכום.. 14
ביבליוגרפיה. 15
נספחים.. 16
דף תקשורת. 16
מודל ברנשטיין 17
מודל JONSON.. 17
מודל WATSON.. 18
קומוניקט
1 . 18
לוח אהב"ה – גלגל הצלה. האם הצלת מישהו אי-פעם?. 18
קומוניקט
2 . 19
גרמניה מאמצת חיות מחמד מישראל?. 19
מבוא
בעבודה זו בחרנו לבנות תוכנית יחסי ציבור עבור עמותת אהב"ה. העבודה מציגה דרכי פעולה לבניית תוכנית יחסי ציבור תוך התבססות על מודלים מקובלים. העבודה עצמה נכתבה על בסיס מודל RACE . כלומר, העבודה נכתבה בארבעה שלבים. עבודה זו ממחישה את אופן ההתקשרות עם תקשורת והמדיה. נבנה תיק תקשורת, ניהול משבר וקומוניקט. העבודה מצביע על בעיות וקשיים של העמותה ודרכי ההתגברות עליהם. בנוסף לכך, הוצגו שיטות לשת"פ בין הארגונים, העמותה וקהל היעד.