מבוא:
הניסיון למכור מוצרים לזולת הוא פעילות הליבה של רוב החברות הפיננסיות. תוך כדי כך עושות חברות רבות שימוש בפרסום יחסי ציבור ועוד (פרידמן, 2002). לפיכך עם הזמן הניסיון להגיע אל קהל הצרכנים נעשה קשה יותר ויותר משום חסמים רבים העומדים למפרסמים השונים. חברות רב לאומיות משקיעות אף יותר בפרסום ומנסות תמיד למצוא דרכים כיצד לשפר את מערך המכירות שלהן וכיצד למקסם את רווחיהם.
חברות אלו מייצרות מוצרים שמראש מיועדים להפצה עולמית ולכן הם צריכים שפת פרסום שתדבר אל כל העולם. בנקודה זו ממש הן וכוכב הספורט נפגשים.
כיום כוכב הספורט הוא אייקון גלובאלי(Whannel,2002), ילד ביפן יזהה כוכב כדורגל ברזילאי שמשחק בספרד ללא כל קושי. חיבור המוצר הפרסומי אל אותו כוכב יקרין מהילתו של הכוכב על המוצר ויקדם את מכירותיו (פרידמן, 2002). לפיכך הכוכב הספורטיבי "מדבר" אל קהל הקונים בשפה שהם מבינים ומזדהים עימה.
בהמשך העבודה אבדוק ואציג את התהוות הכוכב כאייקון גלובאלי וכיצד נהפך במרוצת השנים לכלי פרסומי המגשר על עמים, תרבויות ויבשות.
בעבודה זו אבדוק מהי השפה הזו, כיצד נעשה השימוש בכוכב וכיצד כלל נהפך למכשיר שיווק גלובאלי? אני אנתח אתרים של חברות מסחריות העושות שימוש בכוכבים על מנת למכור את מרכולתן ולפיכך אנסה לאשש את השערתי שלי הגורסת כי כיום ישנו שימוש של חברות מסחריות בכוכבי הספורט לצורך קידום מכירות והם נהפכו לכלי שיווקי שהתוכן שיצוק לתוכו מגולם במאמציהם הספורטיביים. האמור הוא על כך שהמפרסמים עושים שימוש בייצוגים של כוכב הספורט לצורך קידום מכירות. יש לציין כי איני בא לבקר, כי אם לחשוף את הדרך בה זה נעשה ולמה ועל כך יעידו שתי שאלות המחקר שלי שאציג בהמשך.
לאור האמור לעיל את העבודה ינחו שתי שאלות עיקריות והן: באילו אמצעים גלויים וסמויים מוצג כוכב הספורט "ככלי" פרסומי גלובאלי"? שאלה שתפענח את אופן הצגתו וייצור השפה הפרסומית. מדוע נעשה השימוש האמור לעיל בכוכבים? שאלה זו תועלה לצורך דיון בתופעה והרחבת ההסבר והניתוח של התופעה.
לצורך בדיקת השאלות אנתח את האתרים של חברות ג'ילט ונייק בצורה שאציג בחלק המתודולוגי של העבודה.