כיצד תדירות החשיפה למסר משפיעה על הקשר בין אסטרטגית המסר לבין אפקטיביות ממנו?
ישנן שתי אסטרטגיות מסר עיקריות: מסר אמוציונאלי, מסר מבוסס הנחות שפונה לרגש או נועד ליצור רושם סובייקטיבי לגבי היטב מסוים של המוצר. ומסר רציונאלי, מסר מבוסס עובדות מסר שפונה לרציונאל של האדם. הליך העיבוד של המסר, רציונאלי או אמוציונאלי יכול להתקיים בשני מסלולים. כאשר המסר של הפרסומת חזק, אמין ורלוונטי הוא מעובד במסלול המרכזי- רציונאלי […]