השימוש באמצעים רטוריים בפרסומות של המותג ESC, המופנות לקהל יעד צעיר.
עבודה סמינריונית במסגרת הסמינריון :"הרטוריקה של התעמולה והפרסומת" תוכן העניינים :
1.       מבוא                                                                                                        ע"מ
3
2 .       סקירה ספרותית- רקע עיוני o       שדר הפרסומת                                    ע"מ 5
o       תהליך החיברות                                  ע"מ
6 o       הניתוח הסמיוטי                                 ע"מ 7
o       מודל יעקובסון                                    ע"מ 7-9
o       פונקצית הלשון- יאקובסון                    ע"מ 9-11
o       גלובליזציה                                         ע"מ
1 1-13
o       טקסט זעיר                                         ע"מ
1 3
o       אמצעים רטוריים                                ע"מ
1 4
o       פלאפון                                                ע"מ
1 9-22
o       פוסט מודרניזם                                   ע"מ
2 2
o       אמריקניזציה                                      ע"מ
2 3
o       תרבות הצריכה                                   ע"מ
2 4
3 . שיטת המחקר                                                                                              ע"מ
2 6
4 . ניתוח תוכן איכותי                                                                                       ע"מ
2 7-32
5. דיון + סיכום                                                                                              ע"מ
3 3
6 . ביבליוגרפיה                                                                                                ע"מ
3 4
7. נספחים                                                                                                       ע"מ
3 5      מבוא
..לאחרונה אנו עדים למבנה חדש יחסית של פרסומות-מבנה "חסר מבנה". בדומה לאחד מסגנונות הווידיאו קליפים השכיחים במוסיקת הפופ, מוצגות לנו פרסומות המצגות על דרך האסוציאציה, בחילופים מהירים של מקומות, סמלים,דמויות וכדומה, ללא קשר ברור או הגיוני כלשהו.
התבוננות בלתי-מתוחכמת על פרסומות תופשת אותן כמכשיר להעברת אינפורמציה על מוצרים. אולם העיסוק האקדמי רב-השנים בתחום זה מצייר תמונה שונה לגמרי. מסירת אינפורמציה על המוצר אותו מבקשים למכור היא אלמנט שולי ביותר בפרסומת בעולם המודרני. הפרסומת המודרנית איננה אינפורמטיבית אלא טרנספורמטיבית.
דהיינו, היא מנסה לשנות את הנחשפים אליה באופנים שיגרמו להם לרצות לקנות את המוצר.
אולם הפרסומת איננה מנסה לשנות אישיות ואת מערכת הערכים של הצרכנים באמצעות טיעון, הפונה אל הלוגיקה והרציונאליות של האדם. במילים אחרות, פעולתה הטרנספורמטיבית איננה מתבצעת בדרך ישירה. שהרי אילו עשתה כן, היא הייתה עלולה לעורר אנטגוניזם מצד הצרכנים. הניסיון ליצור שינויים בערכים ובאישיות של הצרכנים נעשה בדרכים סמויות מן-העין. הפרספקטיבה, שהיא בעייננו מאירת עיניים ביותר להבנת הדרכים הסמויות שבהן הפרסומת משנה ערכים, היא זו של הגישה הסמיוטית. לפי גישה זו, מה שעושות פרסומות הוא לקשור בין מוצרים לבין משמעויות. הניתוח הסימיוטי מראה לנו שמה שהפרסומות עושה הוא להגדיר מחדש את הערכים והאישיות של מי שנחשף אליה. היא עושה זאת שלא באמצעות מתן אינפורמציה או בדרך של הצגת טענות שיש ביניהן קשרים לוגיים.במקום מלל, עושה הפרסומת המודרנית שימוש רב בדימויים וויזואליים.
חברות פרסום רבות הבינו את הפוטנציאל הרווחי הטמון בצעירים בארץ ובעולם. מספר גורמים שונים נמצאו כבעלי השפעה על הרושם שהפרסומת תשאיר בזיכרון הקורא/ צופה. אומנות הרטוריקה אינה מסתכמת רק בתוכן המסר אלא גם בצורת הגשתו לקהל היעד, ולכן ניתן להבחין באמצעים הרטוריים בפרסומות.בעבודתי אשים דגש על פרסומות המופנות לצעירים ובפרט של המותג ESC תחת בעלות חברת "פלאפון" ועל אופן השימוש בתכנים בעלי אופי "אחר" בפרסומות אלו..
בבואי לאשש את שאלת המחקר שלי אציג מחקרים מתחום התקשורת, אשר יעזרו לי לניתוח טקסטים בפרסומות : שפה-סלנג, חזרות של מילים,אירוניה, מטאפורה,אינטר טקסטואליות שימוש בצבעים, תמונות,דימויים ועוד…
תוך התייחסות להקשר התרבותי בארץ ישראל.
"..התפיסה המרקסיסטית רואה בפרסומות ביטוי אחד מיני רבים להנצחת האידיאולוגיה הקפיטליסטית :
בעלי הכוח בחברה , שבבעלותם אמצעי הייצור, שולטים גם ביצירה הרוחנית,ברעיונות ובתודעה של החברה.." {למיש,ד."החופש לצפות" 1994,ע"מ 123} באמצעות המפלצות{גימיק},הסלנג, הצבעים הנועזים והיציאה מהמסגרת, הצליחה חברת "פלאפון" להגיע לליבם של הלקוחות הצעירים{גם אלו הצעירים רק ברוחם..} ולהגיע לתוצאה מדהימה, בחודש הראשון לפעילותה רכשה פלאפון יותר מ
5 ,000 מנויים חדשים וגם אלפי מנויים שעברו מ"פלאפון" ל"אסקייפ…