הדמוקרטיה הגדולה בעולם מתכוננת לבחירות. נכון לעכשיו המאבק עדיין צמוד, והסקרים מתקשים להתחייב על זוכה ברור. הכיוון שניתן להצביע עליו הוא השפעתה הגדולה של האינטרנט. במערכת הבחירות הנוכחית מתברר שהאינטרנט מעלה ומוריד מועמדים.
 בקמפיין הנוכחי יותר מכל קמפיין במרוץ הצמוד לנשיאות ארה"ב האינטרנט הוא כלי. שני הצדדים מתרימים ברשת, משגרים תומכים להשתתף בפורומים, וגם שותלים מידע מפוקפק ומפיצים שמועות. הרשת היא המדיום האידיאלי להפצת שמועות – אבל גם להפרכתן. לפחות במערכת השמועות המלווה כל מערכת בחירות, האינטרנט משחקת תפקיד משמעותי.
חובבי הטכנולוגיה האמריקנים גילו מעורבות לא קטנה במסע הבחירות האחרון. רבים מהם ניסו להעמיד במבחן את עמדותיהם של שני המועמדים לגבי האינטרנט בכלל, ונושאים פוליטיים כמעט בכל נושא שעל סדר היום.
 חלק לא פחות חשוב מן האינטרנט הוא הספוטים המצולמים לטלוויזיה ושמוצגים באתר האינטרנט. ספוטים אלו הינם אינטגרטיביים ומשלבים כמה נושאים ופקטורים, אשר העברתם בנאום או מניפסט כלשהו היה משעמם וטרחני. הספוטים הטלוויזיוניים התפתחו רבות והיום ניתן לדמות אותם לקליפים טלוויזיוניים, הם קופצניים, מרצדים, עם מוזיקה ומעבירים מסר חד וברור. בעבודה זו אני אנתח כיצד מבצעים הלכה למעשה הספוטים הטלוויזיוניים את עבודתם, כאשר אביט בשני מישורים:
האחד יהיה במישור הגלוי, לאמור מה אומרים בספוטים הלכה למעשה וכיצד המסרים הללו מועברים מבחינת דובר, קול, אינטונציה, סימבולים ומבנהו הכללי של הספוט.
המישור השני אותו אבדוק יהיה במישור הסמוי שהוא לדעתי בעל השפעה לא פחותה ואולי רבה יותר מזה של המישור הגלוי. במישור הסמוי אבדוק את אותם פרמטרים כמו בגלוי, אך אתמקד יותר בסימבולים ובס טקסט וכיצד אלו עוזרים להעביר את המסר התעמולתי. המועמד אליו אתייחס בעבודה זו הינו ג'והן קרי בוגר מלחמת ווייטנאם ומושל מדינת קולוראדו לשעבר. בחירתי בקרי משום שהוא המועמד היחסית אנונימי אל בוש ומשום שאני רואה בו אנדרדוג ומעניין ויהיה לנתח את התעמולה אשר הוא משתמש בה כדי להביא אל התפקיד החזק ביותר בעולם כולו-ראש הדמוקרטיה הגדולה בעולם