מערכת יחסים בין תקשורת ספורט לכוכבי ספורט

מבוא
בכדי להבין את תופעת כוכבי הספורט יש לבחון תחילה את התפקיד אותו ממלא הספורט בחברה ואת תפקידה של תקשורת הספורט במערכת היחסים בין ספורט קהל ומדיה.
“למעשה, אין דבר כזה גיבורים, רק תקשורת על גיבורים. ללא תקשורת לא היה אף גיבור” (Vande Berg, 1998).
התפתחותה של תקשורת הספורט במהלך השנים הפכה את הספורט לנגיש יותר עבור הקהל. בעבר התקשורת היתה מסקרת אירועי ספורט ומדווחת לקהל על תוצאות והישגים, וגם זה לרוב באיחור של כמה ימים עקב מגבלות העברת מידע. כיום, בעידן האלקטרוני בו מידע עובר במהירות ואירועי ספורט משודרים באופן ישיר לכל רחבי העולם נוספו לתקשורת הספורט תפקידים נוספים מעבר לדיווח ישיר כגון פרשנות ספורט.
תופעת היווצרותם של כוכבי ספורט הינה תופעה מעניינית. אלו ספורטאים אשר לרוב בולטים בשל פועלם והצטיינותם בספורט בו הם עוסקים, אך לא רק. בכדי להפוך לכוכב ספורט דרושה יותר מיכולת אתלטית גבוהה, שכן ישנם ספורטאים רבים טובים אשר לא זוכים למעמד של כוכב. כוכבי הספורט זוכים להערצה רבה מצד הקהל וכן לסיקור נרחב יותר של אמצעי התקשורת מאשר ספורטאים אחרים. השאלה הנשאלת הינה שאלת “ביצה ותרנגולת”: האם הערצה מצד הקהל הופכת ספורטאי לכוכב וככזה הוא זוכה לסיקור נרחב, או שמא סיקור ספורטאי בתקשורת בצורה מוגברת יוצר סביבו עניין ציבורי והופך אותו לכוכב ?
ניתן אם כך לומר שלקהל ישנה השפעה על מעמדו של ספורטאי ככוכב, אך גם לאמצעי התקשורת ישנו חלק בלתי מבוטל. בעבודתי אנסה לבחון את מורכבותה של מערכת יחסים זו בין כוכב הספורט למדיה ומי משפיע על מי. הבחינה תתמקד מלבד הפן התיאורטי גם במצב בישראל תוך התייחסות לכוכב הכדורגל אבי נמני כמקרה בוחן למצב מערכת היחסים בין המדיה לכוכב.