בית הספר למנהל עסקים התנהגות צרכנים  –  תרגיל מס' 1
רקע
משרד הבריאות נרתם להתמודד עם בעיית השמנת היתר והתזונה הלקויה בציבור בכלל ובקרב צעירים וילדים בפרט.  משרד הבריאות מתכוון לצאת במסע הסברה מקיף בנושא תזונה בריאה .   במשרד סבורים  כי יש לפנות במסרים שונים לקהלים שונים.    ענה/י על השאלות הבאות:

1 .         הצע/י דרך לפילוח שוק:
א.             האם יש חשיבות לפלח את האוכלוסייה ע"מ לבצע מהלך מסוג זה ברמה הלאומית ?  נמק/י .
ב.             באמצעות אילו משתנים ( משתני פילוח , משתנים מתארים … ) ראוי לדעתך לפלח את האוכלוסייה וכמה קבוצות יימצאו לדעתך בסוף תהליך הפילוח ?  הסבר/י ונמק/י .  ג.               באיזו שיטת פילוח תציע/י לעשות שימוש למטרה זו ?  הסבר/י ונמק/י .
ד.          כיצד ניתן להעריך את יעילות הפילוח במקרה כזה ?  הסבר/י .
 
2 .         בהתייחס לשאלה מס' 1 – מהי לדעתך השפעת התרבות וההקשר החברתי על התזונה והרגלי האכילה של צרכנים ?  כיצד ניתן לדעתך לרתום את ההבנה התרבותית ואת הכרת הקונטקסט החברתי של קהלים שונים על מנת להחדיר ולממש את התוכנית הבריאותית באופו יעיל ?
 
3 .         באיזה מודל של התנהגות צרכנים היית מציע/ה לעשות שימוש על מנת להשיג את מטרות משרד הבריאות ובאילו תכונות רווחות של הישראלים היית מציע/ה לעשות שימוש ?  הסבר/י ונמק/י .

4 .         כיצד ובאמצעות מה תציע/י לבצע את ההנעה של הקהלים אשר יימצאו בתום תהליך הפילוח ?
 5.        הצג/י את הרעיון המרכזי ואת המשמעויות הנגזרות ממאמר קראית החובה .