מבוא
קניין רוחני, ונכסים בלתי מוחשיים נוספים כדוגמת המוניטין, מוכרים כיום כנכסים בעלי חשיבות מכרעת ברבים מהתאגידים הגדולים והחזקים כיום בעולם. נכסים אלו מהווים את היסוד לדומיננטיות של התאגיד בשוק התחרותי, ולרווחיותן המתמדת של החברות המובילות. לעיתים קרובות המוניטין  אף נתפס כמטרה או שיקול מרכזי למיזוגן ולרכישתן של חברות.
יחד עם זאת, תפקידו של המוניטין וחשיבותו לעסקי החברה אינו מובן באופן מלא. סטנדרטים וכללים חשבונאים בדרך כלל אינם מסייעים להציג את שוויו וערכו המלא של המוניטין בדוחותיה הכספיים של החברה. המוניטין לעיתים קרובות מוערך באופן חסר ואינו מנוצל כראוי על ידי החברה.
חרף חשיבותו העצומה של המוניטין להצלחת החברה, מנהלים רבים אינם עוצרים ושואלים – האם לחברה אותה אנו מנהלים יש מוניטין? ; אם כן, מהו וכיצד הוא הושג? ; מה ערכו? ; כיצד ניתן לנצלו באופן יעיל יותר? בעידן המידע, בו ההון הרוחני והבלתי מוחשי הינו ההון החשוב ביותר של רבות מהחברות, לשאלות אלו נודעת חשיבות כפולה ומכופלת.
מבנה העבודה: בעבודה זו אנסה להגדיר מהו למעשה "מוניטין". אנו נראה כי ישנן הגדרות שונות, אולם ננסה לחלץ את המאפיינים המשותפים לכל הגדרה. אנו נראה כי על אף היותו בלתי מוחשי מהווה המוניטין נכס מנכסי החברה.  בהמשך אציג את השיטות השונות להערכת שוויו הכלכלי של המוניטין, והביקורות העומדות בבסיס כל גישה וגישה. סביב סוגיית שוויו של המוניטין נערך דיון ער, דיון אשר לא נעלם מעינו של בית המשפט העליון אשר בפס"ד תקדימי, קבע מה השיטה הראויה בעינו לאומדנו של מוניטין בעסקת מכר, תוך הצגתן ודחייתן של שיטות אחרות.
לצורך המחשת מגוון השיטות אשר נסקרו, אנתח פסק דין בו עילת התביעה היא עוולת גניבת עין.
אחד היסודות אשר יש להוכיח בעוולה הוא קיומו של מוניטין בחברה. בפני השופט הבא להכריע ניצבות שתי שאלות: הראשונה האם ישנו מוניטין. במידה והוכח קיומו של מוניטין תישאל השאלה השנייה- מה ערכו?
כאן נגיע ללב העבודה- הניסיון לעזור לשופט לענות על השאלה השנייה ולכמת בעזרת כל גישה וגישה את שוויו של המוניטין בפסק הדין. אנו נראה כי שוויו של המוניטין משתנה מגישה לגישה, וזאת בשל הנחות היסוד השונות העומדות בבסיס כל גישה.