שאלה מספר 1:
א. לפי מחזור חיי המוצר, ענף המזון המהיר בשנים האחרונות נמצא במגמת שחיקה גדולה בשיעור הצמיחה וירידה בהיקפי המכירות.
מקדונלדס הרשת העולמית שעובדת על פי סטנדרטים מחמירים ביותר נמצאת כרגע בשלב מאוד גבולי ומכריע בפלח השוק שלה, שלב שגובל בין בגרות לדעיכה.
שלב זה מוצג לנו במודל P.L.C   שמכיל את התפתחות היקף המכירות על ציר זמן במשך תקופת חייו והתפלגותו של המוצר:
1.     חדירה – שלב שמאופיין ברצון עז ליצור מודעות, אחוג גידול נמוך יחסית  מה שדורש פרסום מאסיבי(מי שמאמץ בדרך כלל בשלב זה הם החדשניים ).
2.     צמיחה – שלב שמאופיין בתחרות גבוה בגלל אטרקטיביות מאופיין בגידול מאסיבי במכירות ( מי שמאמץ בדרך כלל בשלב זה הם המאמצים הראשוניים).
3.     בגרות – אין כאן שום שינוי משמעותי  והדרך היחידה להתפתח היא על חשבון פירמות אחרות כי השוק רווי (השקטה מבוצעת לשמירה על הקיים).
א.      מוצר:סופי.
ב.     מחיר:יציב,מחירי תחרות.
ג.       הפצה:גדולה.
ד.      תחרות:בשיאה.
ה.     פרסום:תזכור.           
4 .     דעיכה – מכירות יורדת, הורדת מחירים באופן משמעותי מה שעלול לגרום להפסדים,קיימות 2 פונקציות שהמשווק עושה כדי לשלוט על מחזור הפעילות:
                     א. התיישנות מכוונת – המוצר נועד להיות שימושי לתקופה מסוימת                                                      ומוגבלת שהמשווק יעד מראש.                       ב. קניבליזציה – המטרה שאני "הורג" את המוצר של עצמי ומשפר מוצר                                              חדש על חשבון הישן.