תוכן העניינים
מבוא -4                                                                                                    שאלת המחקר -..5
    השערות המחקר -5
    שיטת המחקר -…5
הגדרות ..6
    פרסום פוליטי שלילי 6
    פרסום פוליטי חיובי 6
    פרסום פוליטי מורכב או משווה .6
סקירת ספרות -..7
    התקפה גוררת התקפה –.7
    פרסום שלילי לעומת כיסוי תקשורתי שלילי .7
    הפרסום השלילי לעומת הפרסום המורכב -8
    הפרסום החיובי והפרסום השלילי במודעות אישיות ורעיוניות -…10     פרסום חיובי לעומת פרסום שלילי –.11
    התקפות אישיות לעומת התקפות רעיוניות .13
    הציניות בפרסום השלילי -..14
    השפעות הפרסום על תמיכה במועמדים -17
    הבדלים בתגובות לפרסום שלילי בין גברים לנשים -.18
    אסטרטגיות בפרסום השלילי ..19
    אפקט הבומרנג -20     האמון בפרסום הפוליטי -..21
    תגובת נגד –21
השאלון –…23
    הקדמה לשאלון ..23
    השאלון במחקר ..24
    תוצאות –.27
         מגדר –.27              השכלה –28
         דת 29
         השקפות פוליטיות –30          צרכני חדשות .31
         גיל –…31
סיכום ומסקנות .33
ביבליוגרפיה -.35