תוכן העניינים
נושאים עמודים
1 .
תקציר מנהלים –…
1
2 .
תוכן עניינים ..
2
3 .
מבוא –.
3
4 .
רקע שיווקי …
4 – 11
רקע קצר על הענף …
4
תיאור השוק ומבנה התחרות –
4 – 8
מתחרים .
מתחרים ואסטרטגיות שלהם –…
USP ונתח שוק של המתחרים –.
8 – 10
8 – 10
1 0 SWOT – היזדמנויות ואיומים ..
10 – 11
5.
החברה -…
12 – 14
אסטרטגיה
12
מטרות  …
12
יעדים -.
12
SWOT – חוזקות וחולשות -..
12 – 13
קהל מטרה –…
13
תמהיל השיווק —
תמהיל המוצר …
תמהיל המחיר …
תמהיל המקום ..
13 – 14
1 3 – 14
1 4
1 4
6 .
תקשורת שיווקית —
15 – 16
אסטרטגיה
15
חלוקת התקציב -..
15 – 16
7.
פרסום —
17 – 22
אסטרטגיה פרסומית .
17 – 20 מטרות הפרסום ..
17
יעדי הפרסום –
17
אסטרטגיה פרסומית שכוללת
קהל המטרה
מיצוב מוצר .
קונספט -.
17 – 18
1 7
1 7
1 7 – 18
אסטרטגיה קריאטיבית -..
18 – 19
אסטרטגית מדיה
20 – 22
טקטיקה פרסומית –
20 תכנון מדיה -…
20 – 22
סקיצות –…
22
8 .
קידום מכירות
23 – 24
מטרות –
23
אסטרטגית קידום מכירות —
23
טקטיקה ..
23 – 24
תכנון מדיה –…
24
9.
יחסי ציבור …

5 מטרות –

5 אסטרטגיה

5 טקטיקה ..

5
1 0.
גאנט –.
26
1 1.
נספחים -…
27 – 32
מבוא
בתוכנית שתובא בפניכם נעסוק בתיאור נושאים הבאים:
בשלב הראשון נסקור את מבנה השוק של משקאות הקלים בישראל ואת מימדיו, את מבנה התחרות הקיימת בו וניתן מידע על המתחרים – מותגים שלהם, נתחי שוק, אסטרטגיות ועוד.
בשלב השני נתאר את תוכנית השיווק של קוקה-קולה ישראל, בהקשר למותג חדש, שתכלול את המטרות ואסטרטגיה של החברה, אסטרטגיות תמהיל מוצרים, מיצובו של המותג וקהל המטרה.
בשלב השלישי נסקור את אסטרטגיה תקשורת השיווקית של החברה למותג החדש ותיאור שלושת מרכביה (פרסום, קידום מכירות ויחסי ציבור), שיכללו אסטרטגיות, מטרות, טקטיקות, תכנון המדיה, חלוקת התקציב ועוד מרכבים נוספים.
את התוכנית נסיים בלוח גאנט, שיסכם את לוח הזמנים של תוכנית תקשורת שיווקית, ובממצאים ומסקנות של המחקר השיווקי שבוצע על ידי צוות המחקר.