העבודה מתארת את האופי השיווקי של קאנטרי גלי-גיל ודרכי פרסומו ופנייתו ללקוחות חדשים במקביל לשימור הקיימים
| מוסד לימוד | המכללה האקדמית עמק יזרעאל |
| מקצוע | מנהל עסקים וניהול |
| מילות מפתח | כלכלה, שיווק, תקשורת שיווקית משולבת |
| שנת הגשה | 2005 |
| מספר מילים | 2296 |
| מספר מקורות | 4 |
תקציר העבודה
מבנה, אופי ותמהיל הפרוטפוליו קאנטרי גלי-גיל הוקם ב-1988 בקרית מוצקין והיה בין הראשונים שהוקמו באזור הקריות.
הקאנטרי מכיל: בריכה אולימפית(תקנית), בריכה גלים מקורה ומחוממת, בריכת פעוטים,מגלשות מים, חדר כושר,בריכות ג'קוזי, סאונות,מכון לטיפולים ומסאז'ים, אולם אירועים, מסעדה,קפיטריה,חנות ספורט,מספרה, 7 מגרשי טניס, מגרש כדור-סל וכדור-עף חופים, מגרש קט-רגל, אולם לטניס שולחן, מתקני שעשועים לילדים, פעוטון עם גננת מוסמכת ו6 אולמות שונים לחוגים ופעילות.
היום נחשב למועדון ספורט האיכותי והיוקרתי ביותר ולכן גם היקר ביותר באזור.
הקאנטרי עוסק במגוון תחומים הפונים ומשמשים אוכלוסיות רבות.
הוא מפנה את פעילותו לטווח גילאים רחב החל מהגיל הרך, ילדים, נוער, מבוגרים וחלה בקשישים. חלק נכבד מפעילות המועדון מעבר לפעילות היומית של בריכות, ספורט ומגלשות מים הוא פעילות לכל שכבות הגיל וסוגי האוכלוסייה:
לגיל הרך ישנו פעוטון יום עם גננת המפעילה את הילדים בזמן שההורים מבלים במקום.
לילדים ישנה קייטנת קיץ מוצלחת ומוכרת הפונה גם לילדים שלא מנויים לקאנטרי.
ישנן מופעי בידור, פעילות ותרבות הפונים גם לנוער ומבוגרים.
בקאנטרי יש גם בית ספר לשחייה תחרותית הנקרא "הפועל דולפין חיפה" והוא מכין קבוצות שחייה לתחרויות ארציות.
בתוך המועדון יש חלוקת עבודה עפ"י תחומים ובראש כל תחום ישנו אחראי לצורכי התחום הן מבחינת הפעילות והן מבחינה תקציבית.
שווקי המטרה שווקי המטרה הם בעיקר האוכלוסייה האזורית הנמנים עם משפחות ובודדים, בעלי מעמד בינוני ומעלה.
מאפייני התנהגות הצרכנים הלקוחות מונעים בעקר ע"י משיכה מסוגי פרסום שונים המייצרים התעניינות ראשונית חוזרת.
רוב הצרכנים הם בשלב ההכרה (בעקבות הקרבה הגיאוגרפית) ואף העדפה.
הפלח העיקרי (כ-70%) הם לקוחות קיימים שיש לדחוף לקנייה חוזרת ועמוקה יותר.
הלקוחות יעדיפו בעיקר עסקאות משפחתיות שמתוכן מסתמנת התועלת הגדולה ביותר וכדאיות מוחשית כך שאם לא יתמידו האלטרנטיבה היא הפסד.
המתמידים והמצטרפים פועלים מתוך תחושה שיתרון הסביבה , רמת השירותים והמגוון שמציע המועדון מתאימים לציפיות.
ניתן להגדיר את רמת המעורבות של הלקוחות ביחס למועדון כרמה אמוציונאלית גבוהה וכי המוצר המוצע נמצא בין מוצר צפוי למוצר מועשר.
