תוכן עניינים

1 מבוא
3
2 המחלוקת והיסטוריית המיניות בפרסום
4
2 .1
היסטוריית המיניות בפרסום
4
2 .2
המחלוקת
4
3 רמת המיניות במסר ומודל מדרג ההשפעות 5
4 המשתנה התלוי וההבדל בין המגדרים 7
4 .1
המשתנה התלוי  7
4 .2
ההבדל בין המגדרים 9
5
סיכום
1 0
6 רשימה ביבליוגרפית
1 1
1 .    מבוא
סקסאפיל הפך לטקטיקה האפקטיבית השכיחה ביותר בזרם המרכזי בפרסום של מדינות המערב.
שימוש במיניות משרת חוקים חשובים בפרסום כולל יצירת תשומת לב, יצירת תגובות רגשיות וכוונות רכישה.
ברם, חוקרים אחרים טוענים כי תוכן סקסי יכול לשבות את העין ולבדר אך יכול להסיט את הצופה מן המסר המרכזי. בנוסף, הוא יכול לגרום לתגובה לא רצויה כלפי החברה המפרסמת את המותג.
(Fang Liu,  Jianyao Li,  Hong Cheng 2006) גם במדינות שנחשבו עד לפני כמה שנים כקונסרבטיביות כגון סין חלו תמורות בנושא.
כדוגמא אזכיר את מאמרם של Fang Liu,  Jianyao Li,  Hong Cheng 2006)) בו הם מדווחים על ההתפתחות המטאורית שעברה החברה הסינית בשני העשורים האחרונים ואיך הפכה לחברה משוחררת מינית ואיך מודעות פרסום מיניות כמו גם סצנות ארוטיות בסרטים הפכן לשכיחות.
במאמר מצוינת גם התופעה הכלל עולמית (שתידון בהמשך) של הליברליזציה של בני הנוער בכל הקשור למיניות.
ברוב המקרים, מגמת המסר המיני תהייה לבדל את המוצר ממתחריו והוא יבוטא בצורת פניה רגשית ע"י ניסיון ללמד ולשכנע או אפילו להרשים את הצרכן ולא בדרך שכלתנית.
כפי שנראה בהמשך המסמך ישנה חשיבות רבה כאשר משתמשים במסרים מיניים להתאמה בין המוצר לקהל היעד ומאפייניו הדמוגראפיים ולמותג. (ספר הקורס) בעבודה זו אנסה לעמוד על טיבו של הקשר בין עוצמת המסר המיני בפרסומת לבין הנטייה לרכישה ואבחן את השאלה: האם ככל שהמסר מיני יותר הנטייה לרכישה גדולה יותר?
משתנה בלתי תלוי: רמת המיניות במסר הפרסומי.
משתנה תלוי: נטייה לרכישה.
השערת המחקר בעבודה זו היא שישנו קשר חיובי (ככל הנראה חזק) בין עוצמת המסר המיני לבין הנטייה לרכישה.
שיטת המחקר שננקטה בעבודה היא סקירה ספרותית של מאמרים אקדמיים מבוקרים מתחום ניהול הפרסום בפרט וניהול וכלכלה בכלל.