שיווק קמעונאות

מוסד לימוד
מקצוע
מילות מפתח
שנת הגשה 2007
מספר מילים 6760
מספר מקורות 13

תקציר העבודה

. תקציר מנהלים עבודה זאת התייחסה לחקר מקרה של חברת "שופרסל" – "חלוצת המרכולים בישראל" . הניתוח התבצע תוך התבססות על תיאוריות ומודלים שנלמדו במהלך הקורס, וספרות העוסקת בנושאי שיווק וקמעונאות.
חקרתי לעומק את מגוון ועומק המוצרים שיש ברשת.
בדקתי איך הרשת עובדת מבחינת שירות עצמי לעומת שירות מרכזי.
מה קיים ברשת חנויות או אתרי אינטרנט.
הצגתי מספר אסטרטגיות וטקטיקות שרלבנטיים לרשת השופרסל.
בדקתי את הקונפליקטים ושיתופי הפעולה שקיים בחברה.
הראתי את שרשרת האספקה, ואת מיצוב החברה ולבסוף בדקתי והמלצתי על אפשרויות ופתרונות שיקדמו את הרשת. תוכן העניינים
  פרק 1 – רקע
כללי אודות הארגון מבוא

4
פרק 2 – סקירת ספרות רלבנטית –7
פרק 3 –ניתוח המיצוב האסטרטגי של הארגון מגוון ועומק –…10 ניתוח הטכנולוגיה הקמעונאית …11
אסטרטגיות וטקטיקות רלבנטיות 12
אסטרטגית תמחור ושולי רווח -15
אסטרטגיית סידור מדף (פלנוגרמה) –..18
קונפליקטים ושיתופי פעולה -..19
ניתוח שרשרת האספקה –…20 מערכת לוגיסטית -..21
מיצוב תחרותי –.21
חווית השירות הקמעונאי ברשת שופרסל -..24
פרק 4 – המלצות -26
ביבליוגרפיה 30