תוכן העינינים
1 . מבוא. 1
2 . סקירת ספרות. 2
2 .1. הגדרת הרגש.. 2
2 .2. התנהגות קונים על בסיס אמוציונלי 3
2 .3. יחס לתקציב לצורך השקעה. 4
2 .4. יחס רגשי למקור המימון 5
2 .5. רציונל והשערות המחקר. 6
ביבליוגרפיה. 7

1 .
מבוא
מטרתה של עבודה זו לבחון התנהגות קונים בקשר שבין מקור הכסף ויעד ההשקעה. קיים קשר בין תהליכים קוגניטיביים של אדם בחברה, תהליכי תקשורת, עמדות הצרכן כלפי סביבתו, רגשות, זהות חברתית ותחומי פעילות – כלומר, בין הסביבה החברתית לבין התנהגותם של קונים (Kacen & Lee, 2002).
במחקר זה אבקש לבחון אם קיימת השפעה ליחסו של הצרכן למקור המימון על האופן שהוא ישקיע אותו ואם כתוצאה מקשר אמוציונלי, עשוי הצרכן לבחור למטרות מסוימות מקורות מימון חלופיים, למרות שיש בידיו מימון זמין העשוי לענות על צרכיו.
שאלת המחקר תהיה, האם יחס אמוציונלי חיובי כלפי מקור המימון עשוי להשפיע על אופן השימוש במימון זה? על מנת לענות על שאלת המחקר, אציג סקירת ספרות העוסקת בהגדרת הרגש, בהתנהגות קונים על בסיס אמוציונלי וכן ביחס לקבלת רכוש או מימון תוך מעורבות אמוציונלית. בעקבות סקירת הספרות אציג את רציונל המחקר והשערות המחקר. הפרק הבא יתאר את שיטת המחקר, את מבנה השאלון ואת מהלכו של הניסוי ותוצאותיו. כן תנותחנה בו תוצאות הניסוי. בפרק האחרון יערך דיון שבו תעומתנה תוצאות עם הספרות המחקרית בנושא.