המחלקה לניהול וכלכלה פרה – סמינריון בנושא:
השפעת פרסום מוצרי אלכוהול וטבק על צריכתם בקרב בני נוער מוגש כחלק ממטלות קורס "ניהול הפרסום" תאריך הגשה: יוני 2008
תוכן העניינים :
מבוא
2
מאפיינים חברתיים אצל קהל היעד – בני הנוער
3 מטרות הפרסום של חברות למוצרי טבק ואלכוהול
4 שיקולים אסטרטגים הקשורים למשתנה הגיל
4 ממדי תופעת העישון וצריכת אלכוהול בקרב בני הנוער 5
הסיבות העיקריות לעישון ולצריכת אלכוהול בקרב בני נוער
6 כיצד חברות הפרסום מושכות אליהן את בני הנוער?
7
ממצאים 9
דיון ומסקנות
1 1
ביבליוגרפיה
1 2
מבוא:
הפרסומות הפכו כבר מזמן לחלק משמעותי בחיינו – הן מופיעות לעיתים קרובות באמצעי התקשורת ומשכנעות אותנו לצרוך ולהשתמש במוצרים שונים, אף אחד מאיתנו אינו מחוסן מפני השפעתן וכולנו מתקשים לעמוד בפניהן.
ועל כן בחברה של ימנו, לפרסום יש משקל ניכר בהחלטותיהם של צרכנים לרכוש מוצרים, פרסום אלכוהול ומוצרי טבק אינו יוצא מן הכלל, במיוחד אם הוא נעשה בזמן שידור תוכניות שמיועדות לבני נוער או בכתבי עת המיועדים לצעירים, מכיוון שהדור הצעיר נחשף לטלוויזיה וחלק מהחשיפה כולל פרסומות, הוא פועל באופן מסוים כתוצאה מ"שטיפות המוח".
גם אם אדם אינו צורך אלכוהול בדרך כלל, הפרסומות כל כך מפתות שצעירים נופלים בקלות אחריהם.
בעשורים האחרונים חברות הטבק שכללו את האמצעים ושיטות השיווק והוסיפו דמויות מפורסמות ודימויים ויזואליים, הפונים ומשפיעים על קהל יעד שהינו אטרקטיבי, פגיע ונתון להשפעה על-ידי חברות אלו – בני הנוער.
כשאדם שאינו נוהג לשתות נחשף לפרסומת מושכת של משקאות אלכוהוליים, כשהבקבוק נראה יפה, צונן ומוגש עם קרח בכוס, או כשדוגמנית או דוגמן יפה מככבים בפרסום, השתייה (או העישון)  נראית הרבה יותר מהנה וטעימה.
כך שבקרב בני נוער, שהפרסומות מחלחלות למוחם והם אינם מודעים לסכנות ולהשלכות שהאלכוהול או העישון יכולים לגרום יש מקום לעמוד על מידת השפעת פרסום מוצרי טבק ואלכוהול על בני נוער ולבדוק אם יש מקום להגביל את הפרסום על מוצרים אלו.
בעבודתי זו אנסה לבדוק האם פרסום מוצרי טבק ואלכוהול מגביר את צריכתם בקרב בני נוער?
ניתוח השפעות פרסום מוצרים אלו על בני הנוער.
 השערותיי בנוגע לשאלה הנ"ל היא כי פרסום  של מוצרי אלכוהול וטבק משפיעים לרעה על בני נוער וצריכת מוצרים אלו גוברת בעקבות פרסומם.
בחינת השאלה תעשה ע"י סקירה ספרותית של המקורות הביבליוגרפים המצ"ב.