מבוא
העבודה תעסוק בניתוח סמיוטי של דימויים חזותיים בתקשורת ,בניתוח של טקסט חזותי בפרסומות על סמך כלים שנלמדו בקורס. הסמיוטיקה היא מחקר מערכות הסמלים והסימנים ומאפשרת להתייחס לכל מה שחזותי (חומר הנלמד  בקורס). "השימוש שעושים מפרסמים בדימויים חזותיים מוסיף רובד נוסף של תקשורת עם הנמענים, לצד תקשורת מילולית. על-ידי שימוש בשפה חזותית, שהיא שפה פתוחה יותר מהשפה המילולית, יכולת הפרשנות של הנמען מתרחבת ומתבססת על הערכות קודמות שיש לו, אוצר ידיעותיו וכדומה".
(דאלי, בדפוס).
מרבית הדימויים המופיעים בפרסומת הם פופולאריים ומשרתים את ערכי הקפיטליזם.
"הפרסומות הן כלי לביטוי האידיאולוגיה הרווחת בחברה ולחיזוקה, והמדיום העיקרי של הקפיטליזם"  מתוך דאלי, בדפוס).  Berger , ( 1977
בחקר התקשורת יש לקחת בחשבון כי קהלים שונים מפענחים ומנצלים טקסטים בהתאם למרכיבים ספציפיים של מעמדם גזעם, מגדרם, מוצאם וכדומה  (חומר הנלמד בקורס). בעזרת מערכות סמלים, הפרסומת יוצרת אשליות אצל הצרכן ומשמשת לו כסוכן סוציאליזציה (חיברות) המדריך ומלמד אותו על סביבתו.
מטרתי בעבודה זו להתמקד בדימויים חזותיים המופיעים בפרסומת אותה בחרתי לנתח- פרסומת למכונית משפחתית מסוג סיטרואן. בעבודה אנתח את הדימוי החזותי בהקשר חברתי ותרבותי , אנתח את המסרים הדנוטטיביים והקונוטטיביים על-פי מאמרו של בארת' "הרטוריקה של הדימוי", אבדוק לאיזה קהל יעד פונה, מהם זוויות הצילום, מה תפקידו של דימוי הנוף,  מה המסר המילולי ועוד.
הפרסומת עוסקת באסקפיזם (בריחה מהמציאות), ומשמשת כזרוע תרבותית של הקפיטליזם (דאלי, החברה והתרבות). אני אנסה להראות כיצד אלמנטים אלו באים לידי ביטוי בפרסומת שבחרתי.
לבסוף, אבחן את הדימויים שנבחרו בפרסומות של מוצרים אחרים כדי להוכיח שהדימוי אכן נשמר בשני המקרים.