מבוא. 1
מודל של ערוצים, צופים ומשרדי פרסום 3
v          צופים -…4
v          משרדי פרסום –5
v          ערוצים -6
 רמות שיווי המשקל של הפרסום 7
v          שוק שבו הביקוש נענה בחלקו -…8
v          שוק שבו הביקוש נענה במלואו -…9
ניתוח רווחה -.10 שיווי משקל אסימטרי -.11
איכות הפרסום .
מסכנות –
רשימת מקורות
          תקציר:
במאמר זה נשווה בין המספרים האופטימאליים של פרסומות טלוויזיה לבין נתוני שיווי המשקל שלהן, בסביבה שבה שלושה סוגי סוכנים: צופים הנבדלים זה מזה ביחס למידת רתיעתם מפרסום; חברות פרסום שונות שיוזמות את שידוריהן של פרסומות; וגופי שידור שונים שמוכרים משבצות שידור ומתחרים על אחוזי הצפייה. נזהה את המצבים המדויקים שבהם מספר המודעות – בהיותו מושפע באופן פרופורציונאלי ממספר הצופים שנרתעים מהן – גבוה מן המספר האופטימאלי או נמוך ממנו. לבסוף, נבדוק מה מניע את החברות פרסום לשפר את איכותן של הפרסומות שלהן, ונוכיח שכאשר השיפור הזה מניב רווח לחברות עצמן, הוא אינו מניב רווח לגופי השידור.