עבודה מסכמת בשיווק: מערכת היחסים הקיימת בין היצרן למשווק + יישום ודוגמאות.
ציון העבודה – 92
בעבודה זו נדון במערכת היחסים הקיימת בין היצרן למשווק הקמעונאי.
כידוע, פעולת השיווק הינה פעולה ניהולית אשר נועדה לספק את הצרכים והרצונות של קבוצה מסוימת, באמצעות תהליך חליפין של מוצרים. לפי הגדרה, "קמעונאות" הינן "כל הפעולות העסקיות הכרוכות במכירת סחורות ושירותים לצרכנים הסופיים".
משווק קמעונאי  (Retailer) הינו למעשה מתווך בינים בין היצרן לבין הצרכן הסופי. כך למשל, רשתות השיווק הפרוסות בארץ הינם בבחינת משווק קמעונאי, שכן הקונים הינם הצרכנים הסופיים של המוצר.
על מנת שמשווק יוגדר כקמעונאי צריכים להתקיים 2 תנאי סף. הראשון, עליו לקנות את הסחורה ולקבל עליה בעלות קניינית. שנית, עליו למכור לשוק הצרכני בלבד ולא לנתב, למשל,  את הסחורה ללקוחות עסקיים. בסופו של דבר, חשוב לזכור כי קמעונאי הינו סוג אחד מתוך 4 סוגי מפיצים קיימים: סיטונאי, סוכן (ברוקר), ארגוני שירות (כמו חברות הובלה) והמשווק הקמעונאי. ההחלטות העיקריות העומדות בפני המשווק הקמעונאי אינן פשוטות כלל ועיקר. כך למשל, עליו להחליט על שוק המטרה, קרי להגדיר בבירור את דיוקנו של הלקוח, למצב את פלח השוק אליו הוא רוצה לפנות ולקבוע את מדיניות המחירים בהתאם לכך. כך עליו להחליט היכן למקם את עסקו מבחינה גיאוגרפית, כיצד לקדם מכירות (באמצעות מבצעים, אמצעי פרסום, תלושי הנחה, חלוקת דוגמיות ללקוחות וכו'), באיזה טקטיקת –
מתוך העבודה:
מדובר ברשת צעירה ודינמית, אשר מטרתה להקל על חיי הלקוחות ולשרתם באדיבות בקרבת מקום מגוריהם בכל עת.  סוג העיסוק רשת לממכר מוצרי מזון וצריכה ביתית-
 בסיס העסקים בנויי על קו מוצרים מצומצם יחסית ל… המיצוב  של הרשת כרשת צעירה בעלת יתרון תחרותי-
העבודה ללא מקורות וללא ביבליוגרפיה