עבודה מסכמת בפסיכולוגיה חברתית (תואר במנהל עסקים). ציון – 90 עוסקת בנושאים הבאים:
מודל פערי העצמי (היגינס) תיאוריית שימור הערך העצמי (טסר) ניתוח פרסומות באמצעי התקשורת וכן תחבולות שכנוע בסוף שנות ה-80, המלומד הפסיכולוג-חוקר היגינס דן במאמרו במוטיבציות  להערכה/האדרה עצמית,  וזיהה את הצורך של הפרט לשמור על רמת הערכה גבוהה וחיובית לאורך זמן. היגיניס טען, לאור מחקר שביצע, כי מדובר במנגנון חשוב מאין כמונו אשר מהווה אף מעין "חיסון", שכן בצורה כזו הפרט רואה את המציאות בצורה יותר חדה אובייקטיבית, והכי חשוב – בצורה מציאותית. היגינס גילה כי מנגנון זה עובד בעיקר לגבי אנשים הנמצאים בדיכאון, וטען כי התיאורייה שלו בנויה על-
–.
לפי היגינס מודעות לפער עצמי מולידה רגשות שליליים ולא נעימים שכן במצב זה אנו מודעים למגרעות שלנו ולמאפיינים אשר מרחיקים אותנו מן העצמי האידיאלי שלנו. הוא מוסיף וטוען שעוצמת הרגשות השליליים תלויה בשני משתנים. האחד הוא גודל הפער: ככל שהמרחק בין מנחי העצמי או בין העצמי הממשי שלנו לאחד ממנחי העצמי האחרים גדול יותר, כך גדלה עוצמת הרגשות השליליים. המשתנה השני הוא נגישות הפער, כלומר: ככל שגדלה המודעות –
העבודה ללא מקורות