מבוא לקמעונאות

מוסד לימוד
מקצוע
מילות מפתח ,
שנת הגשה 2004
מספר מקורות 4

תקציר העבודה

תוכן עניינים
רקע…………………………… –……………………………….3
הגדרת הרעיון……………… -……………………………………3
זיהוי הצורך………………… -……………………………………..4
האסטרטגיה הקמעונאית…… .……………………………………4
התמהיל הקמעונאי……………… ……………………………….…4
מערך החנות……………………… -………………………………7
מודל AIDA………………………… -………………………………9
תועלות ללקוח……………………… -…………………………-11
ערכים ללקוח………………………… -……………………….…12
מאפייני השוק והקונים……………… ..……………………………12
פילוח השוק………………………………… -……………………14
מתחרים……………………………………… -……………………15
הסביבה השיווקית……………………… ..………………………..16
סיכום………………………………………… –…………………17
ביבליוגרפיה………………………………… -……………………18
רקע
העבודה עוסקת בקטנועים מחברת הונדה.
חברת הונדה הנה קונצרן יפני ענק שממוקם בשני מרכזים יפן וארה"ב המייצר כלי רכב ממונעים מכל הסוגים.
הונדה החלה את פעילותה בישראל במחצית שנת 1992.
את הזיכיון להפצה קבלה "מאיר" – חברה למכוניות ומשאיות בע"מ, יבואנית וולו והונדה, היא זו שאחראית על שיווק המוצרים, הפצתם  ומכירתם בארץ.
היבואן ממוקם במרכז ת"א (סוכנות ראשית), קיימות סוכנויות משנה המזמינות את הכלים מהסוכנות הראשית. מסוכנויות המשנה מגיעים כלי הרכב לצרכי הפרט.