במהלך העשורים האחרונים התפתח קשר הדוק בין מנהיגות פוליטית לאמצעי תקשורת המונים. התפתחות התקשורת האלקטרונית, המגיעה לאוכלוסיה רחבה מאוד, השפיעה רבות על מאפייני המנהיגים ועל הצורך שלהם להבין ולהתאים עצמם לאמצעי התקשורת השונים. אמצעים אלה הפכו לכלי בעל חשיבות עליונה עבור המנהיגים ונראה כי ללא הבנה ושימוש נכון באמצעי התקשורת לא יוכלו המנהיגים לממש את חזונם ומשנתם הפוליטית. עליית 'התקשורת החדשה' הצריכה מהמנהיגים לסגל לעצמם תכונות ויכולות חדשות שבלעדיהן לא יוכלו לכבוש את העם ואף לא לשרוד במציאות הפוליטית. הפוליטיקה בכלל וההנהגה הפוליטית בפרט יצרו מאפיינים חדשים שבעבר לא היה בהם צורך. מאפיינים כגון חשיבה שיווקית, פרסונאליזציה, שימוש באלמנטים בידוריים, יצירת תדמית אטרקטיבית ומיומנות תקשורתית, הפכו לנחוצים ולבעלי השפעה מכריעה במרדף אחר תמיכת הציבור. המנהיג הפוליטי נדרש לשנות את דרכי חשיבתו ולהתאים את עצמו למציאות החדשה אשר הציבה אותו בעמדה של 'ידוען' יותר מאשר פוליטיקאי טהור.
בעבודה זו אבחן את השינוי המשמעותי שהתחולל בתחום המנהיגות הפוליטית עקב עליית אמצעי תקשורת ההמונים. תחילה, יוצגו הגדרות וגישות שונות למושג 'מנהיגות' ולתופעת 'המנהיגות הפוליטית'. הספרות מציגה בפנינו מגוון סוגים של מנהיגות פוליטית המתאפיינים במטרות ותכליות שונות ומצריכים מאפיינים שונים. לאחר מכן, תוצג התפתחות התקשורת במדינת ישראל, החל מהעיתונות העברית לפני קום המדינה ועד לשינויים מרחיקי הלכת של ימינו. הפרק הרביעי יכלול אינטגרציה בין מנהיגות פוליטית ותקשורת: כיצד פעלה הפוליטיקה טרם עידן התקשורת החדשה, כיצד התאפיינה בתחילת עידן זה ומה נדרש ממנה בעיצומה של תקשורת המונים אינטנסיבית ואגרסיבית. המנהיג הפוליטיקאי בעידן חדש זה נדרש לתכונות שונות בתכלית מהנדרש ממנהיגים בעבר. הפרק החמישי ידון בתכונות אלו ויציג את חשיבותן.
לסיום, במטרה לעגן את החלק התיאורטי באופן יישומי, אבצע ניתוח מקרה על המנהיג הפוליטיקאי בעידן התקשורת החדשה. ניתוח המקרה יתמקד בבנימין נתניהו, שלטעמי מהווה את הדוגמא האולטימטיבית להסתגלות המנהיג הפוליטיקאי לצרכים החדשים שמכתיב עידן התקשורת החדשה. בניתוח, אבחן אירועים שונים מחייו הפוליטיים של בנימין נתניהו ואערוך השוואה למאפייני המנהיג הפוליטיקאי בעידן החדש, כפי שהוצגו בפרקים הקודמים. ניתוח המקרה יאפשר הבנה מעמיקה וקונקרטית יותר של הקשר בין מנהיגות פוליטית לתקשורת המונים, וכן על חשיבותה של הסתגלות המנהיגים הפוליטיים לעידן חדש זה. מבט על בנימין נתניהו מציג בצורה הטובה ביותר את ההשפעה העצומה של תקשורת ההמונים על הצלחת המנהיג הפוליטיקאי ברכישת תמיכתו של הציבור.   תוכן העניינים
א. מבוא .3
ב. מנהיגות –..4
ב.1. הגדרה וגישות -4
ב.2. מנהיגות פוליטית 5
ג. תקשורת –..6
ג.1.
הגדרה .6
            ג.2.
תקשורת- מימד היסטורי -6
ג.1.2. התפתחות העיתונות העברית לפני קום המדינה -..6
                                    ג.2.2.
העיתונות העברית לאחר קום המדינה -6
                    ג.3. התפתחות התקשורת בשנים האחרונות- עידן 'התקשורת החדשה' -..8
         ד.
פוליטיקה ותקשורת- חלוקה לתקופות שונות -.9
ד.1. הפוליטיקה טרם עידן 'התקשורת החדשה' –9
ד.2. הפוליטיקה בתחילת עידן 'התקשורת החדשה' -9
ד.3.  הפוליטיקה בעידן 'התקשורת החדשה' –9
ד.1.3. מאפייני הפוליטיקה בעידן 'התקשורת החדשה' -10 ד.1.1.3. פרסונאליזציה –10      ד.2.1.3. שיווק פוליטי –.11
ד.3.1.3. 'כריזמה וובריאנית חדשה' -..12
ד.4.1.3. טווח הגילויים של 'התקשורת החדשה' -12
ד.5.1.3. מטאפורות מעולם הספורט -.13
ד.6.1.3. 'פוליטיקת האינטימיות' –13
ה. המנהיג הפוליטיקאי בעידן 'התקשורת החדשה' 15
ה.1. מאפייני המנהיג הפוליטיקאי בעידן 'התקשורת החדשה' …15
ה.1.1. תכונות המועמד …15
ה.2.1 תופעת הידוענות -16
                        ה.3.1. חשיבה שיווקית …16
                        ה.4.1.
מיומנות תקשורתית –..17
                        ה.5.1.
אקלקטיות מנהיגותית –18
ו. ניתוח מקרה- בנימין נתניהו 19
            ו.1.
קורות חיים -..19
            ו.2. מאפייני המנהיג הפוליטיקאי בעידן 'התקשורת החדשה'- מבט על בנימין נתניהו .19
                        ו.1.2. תכונות המועמד -19
                        ו.2.2.
חשיבה שיווקית ותופעת הידוענות –20                         ו.3.2.
מיומנות תקשורתית –…21
                        ו.4.2.
הכשרה מיניסטריאלית/ מוניטין פוליטי .22
                        ו.5.2.
אקלקטיות מנהיגותית –23
ז.
סיכום
5 ח. ביבליוגרפיה -26