תקציר מנהלים יחסי ציבור הופכים בשנים האחרונות לערוץ מרכזי במסגרת פעילות שיווק. ההכרה בעליית כוחו של תחום יחסי הציבור ושל אנשי יחסי הציבור נגרמה בעיקר בשל אמינות המסר הגבוהה באופן יחסי מפעילות פרסום ושיווק אחרות. היכולות לבנות מערך כולל של יחסי מצריך הכנה ארוכת טווח והכרות מעמיקה עם הסביבה והציבור אליו מופנית פעילות יחסי הציבור. כחלק מתופעה זו הוקמו חברות המתמחות בפעילות יחסי ציבור לגופים פרטיים אך גם חברות המתמחות בפעילות למוסדות ציבור ורשויות מקומיות בשילוב פעילות הרואה את נושא התרומה לקהילה כחלק בלתי נפרד ממהלכי יחסי הציבור. אחת החברות הצהירה על עצמה: "אנו מתמחים בפיתוח ובניית מוניטין ומודעות קהילתית עבור ערים עמותת ומלכ"רים. על  מנת לבצע זאת אנו עושים שימוש בקמפיין ממוקד ואגרסיבי  של יחסי-ציבור אסטרטגיים. ערוצי המדיה המפולחים של הקמפיין עושים שימוש בעיתונות כתובה, טלוויזיה ומדיה דיגיטאלית. הלקוחות שלנו מקבלים מעסקים תרומות ופעולות ללא תשלום  (PRO-BONO) כמו אתר באינטרנט וזאת כתוצאה מהקשרים והניסיון שרכשנו. "