החוג לכלכלה קורס התנהגות צרכנים – עבודת אמצע בחר קמפיין שיווקי אשר מופיע בתקופה הנוכחית בתקשורת. ניתן לבחור קמפיין מכל מדיה (טלוויזיה, רדיו, עיתונות כתובה או אינטרנט. אם הקמפיין מפורסם ביותר ממדיה אחת, יש להתייחס רק לאמצעי תקשורת אחד). תאר את הקמפיין – מי הפירמה המפרסמת? מהו המוצר המפורסם? מה הם המסרים המועברים בפרסומת? מה הם האמצעים שנעשה בהם שימוש? (אורך התשובה: עד חצי עמוד, ניקוד:  10 נק') כיצד באה לידי ביטוי בקמפיין התפיסה השיווקית? (אורך התשובה: עד חצי עמוד. ניקוד: 20 נק') מהם האמצעים שעשה בהם שימוש המשווק על מנת לעורר את הקשב של הצרכן? מהם הגורמים האישיים אשר עשויים להשפיע על הקשב לפרסום? (אורך התשובה: עד חצי עמוד. ניקוד: 20 נק').

4 .      מהי לדעתך רמת המעורבות של הצרכנים במוצר המפורסם? התייחס לארבעת המישורים ולדפוס הקנייה המאפיין מוצר/שירות מסוג זה. בתשובתך הסבר את רמת המעורבות באמצעות 2 תיאוריות בתחום המעורבות (אורך התשובה: עד עמוד. ניקוד: 50 נק').
התנהגות צרכנים – עבודת אמצע שאלה מספר
1 :
הקמפיין שבחרנו לעסוק בו הינו "קינוחי יוגורט" של שטראוס. הפרסומת מופיעה בטלוויזיה וגם במגזינים.הפרסומת באה לפרסם מעדן חדש שיצא לשטראוס בשם קינוחי יוגורט שמגיע בשלושה טעמים : קינוחי יוגורט, מעדן שלוש שכבות עם תות שדה, 3.5% שומן ,קינוחי יוגורט, מעדן שלוש שכבות עם אגוזים בקרמל, 4% שומן וקינוחי יוגורט מעדן שלוש שכבות עם תפוחים, צימוקים וקינמון3.5%  שומן.
הפינוק של מעדן שטראוס עם הערך הבריאותי של היוגורט.
הפרסומת שאנו דנים עליה היא מהטלוויזיה.החברה שמפרסמת היא שטראוס. והמוצר המפורסם הוא המעדן "קינוחי יוגורט". הקמפיין מתרחש בחדר חקירות, בו נראית…
העבודה ללא מקורות