מבוא
עבודה זו מתמקדת בשימוש בהומור בפרסומות , ובוחנת האם שימוש בהומור משפיע על הנכונות של הצרכן לרכוש את המוצר המפורסם.
כיום משתמשים בהומור בפרסומות כתובות והן באלקטרוניות .
הומור הוא אמצעי נעים למשיכת תשומת לב , יוצר אווירה של תקשורת נוחה , לא מאיימת, ובכך עשוי לסייע בעצם למרכיב השכנוע הטמון במסר הפרסומי. הנושא שבו אני רוצה להתמקד בו הוא שימוש בהומור בפרסום.
 שיטת המחקר שבה נעשה שימוש לשם בדיקת שאלת המחקר היא ניתוח ספרות מחקרית הכוללת 3 מאמרים מן השנים 1999 – 2009
העוסקים בהשפעות שונות של מסר הומוריסטי בפרסום על צרכנים. תוכן העניינים
1 . מבוא                                                                                                                  עמוד 2
                                                        
2 . פנייה ריגשית והשפעותיה על הצרכן                                                                        עמוד 3
           2.1 השפעה על רגשות הצרכן            2.2 השפעה על עמדות הצרכן
3 . מעורבות הצרכן                                                                                                   עמוד 4

4 . שימוש בהומור בפרסום                                                                                                  עמוד 5
           4.1 מתי נעשה שימוש בהומור?
           4.2 מאפייניו של קהל המטרה 5. השפעת ההומור על עמדות כלפי הפרסומת והמוצר                                                       עמוד 7             5.1 הקשר שבין השפעת ההומור על העמדה ורמת המעורבות במוצר                  5.2 השפעת עוצמת ההומור על העמדה כלפי המוצר            5.3 השפעות ההומור על העמדה כלפי המוצר                         
6 . סיכום                                                                                                                   עמוד 9   7.רשימה ביבליוגרפית                                                                                                        עמוד  
1 1