1 .)  א. חוקרי התקשורת בונים מודלים מכיוון שהתפתחו תפיסות שונות ומנוגדות באשר למהות תופעת התקשורת. מטרת המודלים היא להסביר תהליכים תקשורתיים בצורה סכמתית, דבר העוזר לעמוד על ההבדלים בין התפיסות השונות, היתרונות והחסרונות של כל אחת מהן. יש מגוון רב של מודלים תקשורתיים מכיוון שהם נכתבו ע"י חוקרים מתחומי ידע שונים והם מתארים תהליכי תקשורת שונים.
ב. מוען נמען מסר פיסק מודל תרבותי/סמיוטי מודל פסיכולוגי או סוציולוגי – תקשורת היא יצירה וחליפין של משמעויות.
המוען והנמען הם שווי מעמד מכיוון שהם נמצאים באותו המקום (שניהם יוצרים משמעויות).אי אפשר להאשים את המוען באי-העברת המסר.
אי-הבנה יכולה בהחלט לנבוע מהבדלים תרבותיים בין המוען לבין הנמען.
שווה במעמדו למוען. מפיק משמעות מהמסר על סמך המציאות החיצונית שלו. במידה והמציאות החיצונית בינו למוען לא תהייה זהה, המסר לא יובן במלואו.
הכוונה של המוען פחות משנה – מה שחשוב זה פרשנות שנתן הנמען למסר. כל משמעות היא לגיטימית.
המסר הוא מבנה המורכב מסימנים שהמוען מיחס להם ולצירופיהם משמעויות. הנמען בבואו לפענח את המסר, צריך לעשות פעולה מקבילה – לייחס משמעויות לסימנים שלפניו (ע"פ המציאות החיצונית שלו). ברגע שהמסר שוגר הוא יכול ללבוש ולפשוט משמעויות ולהתרחק במידה זו או אחרת ממשמעותו העיקרית, הכל לפי טיב הנמענים המפענחים אותו. המוען, המסר והנמען הם ראי של תרבותם.
–
*** העבודה ללא מקורות