ענף התעופה באופן כללי בשנות ה-90 הוא ריכוזי למדי- יש מספר מועט של חברות השולטות בשוק. יש חסמי כניסה גבוהים: דרושים אישורים חוקיים, דרוש הון גדול להשגת מטוסים וכוח אדם. ישנם מספר מאפיינים שניתן להצביע עליהם, שגרמו ל- ROI  נמוך בקרב חברות התעופה הגדולות בשנות ה-90, עליהם נדבר. נעשה ניתוח swot וניתוח על פי מודל 5 הכוחות של פורטר.
***העבודה ללא מקורות