ממן 13:פרו"ס "מינניות או אידיאולגיה מקובלת?-באיזה אופן מוצגות נשים  בפרסומות וכיצד אנו מפענחים את המסר?" (1)החוקרים וסטגראד ושרודר (1985) בוחנים את הדרך בה מוצגת האישה בתשדירי פרסומות: הם סבורים כי פרסומות מתאימות את עצמן לקהלי יעד שונים, נותנות מענה לזהות, ערכים, סגנון חיים, מיקום בחברה, והמפרסמים לומדים את הקהל ומגבשים  את אופן הפניה אליו.  החוקרים מדברים על 4 אופני פניה לנשים בפרסומות:אידיאל הביתיות- האישה כאם ורעיה, הבית כמקום מרכזי עבורה, הטיפול בבית, בילדים, בבעל. היום הפרסומות מראות כי האישה יוצאת לעבוד אך עדיין הבית הוא באחריותה.אידיאל היופי- דימוי שמדגיש את המראה החיצוני של האישה(Berger,1972:47), ברוב המקרים סביל, פאסיבי, מנסה לרצות את הגבר, הצלחתה תלויה ביופיה .האישה העצמאית -הקרייריסטית, האסרטיבית, מקבלת על עצמה את אידיאל היופי, Jones,1982b) )כאישה חדשה המוכנה לנסות דברים וליזום את הצעד הראשון לקראת מישהו שמוצא חן בעיניהן. לא כ"כ קיים בפרסומות וכשזה קיים האישה נראית מאד גברית. הדימויים המיניים עפ"י וסטרגראד ושרודר, ממשיכים לשמר את האידיאולוגיות המקובלות בחברה ואת האבחנה בייצוג המינים בפניה למינים השונים. צורת הצגתן וצורת פניה אליהן לעומת המין השני משעתק ומשמר את האידיאולוגיה המקובלת ואת אופן הייצוג המקובל. גם (2)