מטלת מנחה 13

1 . א.
תכונותיו של מנהיג דעה: חשיפה למדיה והתעניינות בנושא מסוים, אינו בעל אינטרס ייעוץ בנושא כזה או אחר,מה שמוסיף לו מידה רבה של אמינות. קל לנו יותר לסמוך עליו כי אנחנו יודעים שאין לו רווח מקידום דעה או מוצר כלשהו. מעצם כך נובע כוחו בתקשורת בינאישית. אינו אדם מפורסם אלא אחד "משלנו". מנהיג דעה מהווה מקור לחיזוק חברתי כלפי המונהג (נובע מחוסר האינטרס). מנהיג דעה בתחום אחד לא חייב להיות מנהיג דעה בתחום אחר. בדרך כלל לכל אדם יש מספר מנהיגי דעה.
תפקידו של מנהיג דעה בקשר בין תקשורת ההמונים לבין הנמענים בכך שהיא ברמת החשיפה ולא השפעה. הנחשפים למדיה הם מנהיגי דעה והם ישפיעו על האנשים הלא נחשפים שהם מונהגי דעה. השפעות שמקורם באמצעי התקשות מגיעות קודם אל "מנהיגי הדעה", ואלה מעבירים את מה שקראו ושמעו אל בני שיחם המושפעים מהם בחיי היום יום. השערה זו כונתה בשם "הזרימה הדו-שלבית של התקשורת". מנהיג הדעה משמש כצינור להעברת המידע מתקשורת ההמונים לנמענים. בכוחו לחזק או להחליש את השפעת תקשורת ההמונים.
לדעתי האפיפיור אינו מנהיג דעה מפני שהאפיפיור ..
***ללא מקורות .