בית הספר לתקשורת, יצירה ובקורת השפעת ייצוגים בפרסומות על דימויי גוף של נשים במסגרת הקורס: יסודות הכתיבה האקדמית סמסטר ב', תשס"ט
1 2
ליולי 2009
ראשי פרקים השפעתם של דימויים וייצוגים בפרסומות טלויזיוניות על דמויי גוף של נשים פרק- 1 – דימויי גוף
1 .1-             הסבר המושג
1 .2-             דימוי גוף ודימוי עצמי על פי המודל החברתי
1 .3-             דימוי גוף ושביעות רצון בקרב נשים פרק- 2 –  שימוש באמצעי תקשורת להשגת מטרה
2 .1-     אמצעי התקשורת כסוכן חיברות- השפעות שליליות
2 .2-     מודל היופי המוצג בפרסומות
2 .3-     כוחם של הפרסומות פרק- 3 – השפעת המודלים המוצגים בפרסומות על נשים וילדות
3 .1-    השפעת ייצוגים בפרסומות על דימויי גוף ובטחון עצמי
3 .2-    תופעות הנגרמות כתוצאה מהשפעת הייצוגים בפרסומות פרק- 4 – סיכום ומסקנות
4 .1-    סיכום
4 .2-   מסקנות מבוא
עם התפתחות עידן הטלוויזיה והטכנולוגיה, כמות הפרסומות המציפות אותנו מכל אמצעי התקשורת הולכת וגדלה. בלתי אפשרי היום לצפות במרקע הטלויזיה מבלי להיחשף בכל כמה דקות למקבץ פרסומות. אך לא זו הבעיה העיקרית בעיני, אלא תוכנן של אותן פרסומות והשימוש המניפולטיבי שהן עושות בנשים לצורך מכירה והפצה של מוצרים. הנשים בפרסומות מוצגות בקונוטציות מיניות, גם אם מדובר בדוגמניות שהן עדין ילדות. בדרך כלל מדובר בדוגמניות או שחקניות רזות וגבוהות המציגות מבנה גוף מסוים כאידיאלי ויוצרות אשליה בקרב בנות ונשים שכך צריך להראות. כיום מסרים חברתיים-תרבותיים לגבי מבנה גוף האישה מעצבים עמדות שליליות אצל נשים כלפי גופן. כך, עולה ממחקרים באקלים חברתי בו המילה "רזון" מקבילה במשמעותה ל"יופי נשי", כי נשים רבות מדווחות חוסר שביעות רצון ממראה גופן ורצון להדמות לאותן נשים- דוגמניות, שחקניות שמופיעות באין ספור פרסומות ומשדרות הצלחה ואושר. תופעה זו הפכה להיות חלק מהשגרה היומיומית, פרסומות למוצרי קוסמטיקה מהוות השפעה רבה ומצליחות למכור בעזרת אותם ייצוגים אין ספור של מוצרים, הן נשים והן בנות צעירות רוכשות מוצרים שהן כלל לא צריכות על מנת שירגישו יותר טוב עם עצמן. אותן בנות תופסות את גופן כלא יפה, עובדה זו מביאה בנות רבות לסבול מהפרעות אכילה, רצון עז לשנות את הגוף באמצעות ניתוחים שונים, מוכנות לסכן את חייהן בכדי להדמות לאותן ייצוגים. לכן חשוב לא להתעלם מנושא זה, אלא להבין מה המקור וכיצד אפשר לצמצם את הסיכונים של השפעת הייצוגים בפרסומות הטלויזיה.
בעבודתי זו, אנסה להתמקד באופן ובמידה בה משפיעות פרסומות בטלויזיה על האופן שבו תופסות נשים בגילאים שונים את גופן. אתייחס בעיקר להשפעות השליליות של אותן פרסומות והשלכותיהן. אנסה להוכיח כי כוחה של התקשורת (התמקדות בפרסומות טלויזיה) בעיצוב עמדות ושינוי עמדות הוא חזק ורב וכן השפעתה על הדימוי העצמי והגופני.