נושא: ממ"ן 14 קורס תקשורת המונים  10408 סתיו 2011 א' המכוונות החברתית מבוססת על התפיסה, לפיה אמצעי השידור האלקטרונים הנם שרות לציבור. לכן, על המוענים להשתמש בהם לרווחת הציבור, זאת בניגוד לשיקולים מסחריים או כלכליים. לכן, על המוען לספק יחס שוויוני לכל נמען, במיוחד כלפי מיעוטים ואוכלוסיות ייחודיות ומיוחדות אחרות. בניגוד לכך, להשקפתה של המכוונות הכלכלית, המדיה נתפסת כעסק כלכלי ולכן, ההתמקדות של המוען הנו בתפקידי המכירות והשיווק, הגישה הננקטת כלפי המדיה הנה כאל מוצר שיש לשווק בכדי ליצור רווחים. במקרה זה, על המוען לקשר בין הנמענים למפרסמים במטרה למכור זמן ושטח בערוצי הפרסום. כל עוד המונופול ניתן לשידור הציבורי, המכוונות החברתית נחלה הצלחה. כאשר יזמים פרטיים קיבלו היתר להפעיל תחנות שידור פרטיות בעלות אופי מסחרי, המנופול של השידור הציבורי החל להתרופף והמכוונות החברתית דעכה. ביטוי לכך ניתן לראות בתחנות הטלוויזיה הישראליות בעשורים האחרונים. עם תחילת שידוריו של הערוץ הראשון בישראל, היה לו את העונג לקבל קרוב ל-100% מהרייטינג. שידוריו לא קיבלו אופי מסחרי אלא חברתי, כאשר בערוץ זה נמצאים שורשיה של הטלוויזיה החינוכית במסגרתה שודרו סדרות שונות המלמדות, למשל, את האלפבית העברי ואף שודרו סרטים בערבית. כך, באה לידי ביטוי המכוונות החברתית, תוך התחשבות באוכלוסיית דוברי הערבית בישראל, קידום ערכים חברתיים כמו שוויון זכויות ואף שימוש בערוץ כגורם לסוציאליזציה המסייע למי שלא יודע לקרוא [עולים וילדים] ללמוד את ה-א' ב'. –