תקציר חברות בכל תחום חותרות להביא צרכנים להיות מודעים למוצריהן, להיות מעוניינים ולאמץ את מוצריהן או שירותיהן שהן מציעות, על-מנת שיוכלו להמשיך לשרוד ולהגדיל את רווחיהן. בשל הסביבה התחרותית הקיימת כיום, החברות "מפציצות" את הצרכנים במסרים משכנעים בניסיון ליצור, לחזק או לשנות עמדות וכתוצאה – התנהגות רכישה.   הפרסום הסמוי הוא אחת הסוגיות השנויות במחלוקת כיום בתעשיית הטלוויזיה. מהנחת מוצרים ועד לעיצוב תפאורות, החדרת מסרים פרסומיים לתוך תוכנית אסורה לפי כללית הרשות השנייה בישראל ולפי כללי מועצת הכבלים והלוויין. אך חוסר האכיפה ומדיניות התעלמות הביאו לפריחה בתחום, הנקרא גם "תוכן שיווקי".   במחקר זה נבדקים ההבדלים בפרסום סמוי לילדים בין ישראל לבין ארצות-הברית. מטרת המחקר הינה לבדוק את המגבלות הקיימות בחוק לעומת הפרסום הסמוי בפועל בכל מדינה.
מידע על הנושא מוצג תוך שימוש במקורות משניים, מקורות אקדמאיים ומחקריים בתחום.
בנוסף, מתבסס המחקר על ניתוח פרסום סמוי בסרטים לילדים מישראל ומארצות-הברית לפי קריטריונים שונים.  ממצאי המחקר העלו כי למרות שבישראל יש מגבלות על פרסום סמוי לילדים בניגוד לארצות-הברית בה אין מגבלות כלל, הרי שבישראל קיים פרסום סמוי בקלטות לילדים רב ובוטה יותר מאשר בסרטים אמריקאיים. מכאן, מסקנת המחקר היא כי המחוקק בישראל צריך לבחון שוב את החקיקה בנושא ולבדוק באם יש להעמיק את החקיקה. עם זאת, יש להתחשב במגבלות המחקר ובהשפעתן האפשרית על תוקף הממצאים ומסקנות המחקר.  תוכן עניינים

1 . פרסום.. 4
1 .1. פרסום לילדים.. 5
1 .1.1.
החוק בפרסום לילדים.. 6
2 . פרסום סמוי 10
2 .1. פרסום סמוי לילדים – מחקרים קודמים.. 12
2 .2. אפקטיביות פרסום סמוי – מחקרים קודמים.. 12
2 .3. הגבלות על פרסום סמוי 13
3 . מחקר. 15
3 .1. שיטת מחקר. 15
3 .2. משתנים.. 15
3 .3. השערות המחקר. 16
3 .4. אוכלוסיית המחקר. 16
3 .5. הליך המחקר. 17
3 .6. ממצאים.. 17
3 .7. בדיקת השערות המחקר. 20
4 . סיכום, מסקנות והמלצות. 22
5.
ביבליוגרפיה. 24