1 . התיאוריה ממנה אנחנו יוצאים (מטה תיאוריה) הינה הסטרוקטורליזם, אנו מאמינים כי ישנם דפוסים חוזרים ומבניות קבועה בטקסטים אותם ננתח, ובטקסטים בכלל. אנו יוצאים מתוך הנחה כי המבניות והחוקים הקבועים בטקסטים אינם מודעים. תיאורית המחקר הספציפית בה נעזר להכוונה בטקסטים הינה הסמיוטיקה. סמיוטיקה היא תורת הסימנים. חשוב לשים לב כי בסמיוטיקה לא נחקרים רק הסימנים (פרדיגמטים) אלא גם מערכות של סימנים ויחסי הגומלין הקיימים בהן (סינטגמטים). ביסודן של כל התופעות המקיפות את האדם, מהן הוא מפיק מידע, קיים סדר בסיסי, אותו שואפת הסמיוטיקה לגלות.
דה סוסייר טען כי אבן הבניין של כל מערכת ממשמעת נקרא סימן. הוא ביסס את מושג הסימן כבנוי משני אלמנטים, מסמן ומסומן, וקבע ששני אלו מקיימים ביניהם קשר שרירותי. הסימן הלשוני מורכב מהתוכן אותו הוא מכיל וכן מן הדימוי הנוצר אצל השומע את המילה הנאמרת. כלומר, דה סוסייר בוחן יחסים פרגמאטיים (מדוע נבחר הסימן?) ויחסים סינטגמאטיים (מדוע הסימנים …