פרה סמינריון – ניהול הפרסום –
1 0344
תוכן עניינים
נושא תת נושא עמוד
1 מבוא

3
2 השימוש בהומור בעת פרסום
4     2.1
מתי נשתמש בהומור?
5
    2.2
מאפייני קהל המטרה 5-6
3 פנייה רגשית והשפעתה על הצרכן
6     3.1
השפעה על רגשות הצרכן
6 -7
    3.2
השפעה על עמדות צרכן 7
4 השפעה ההומור על עמדות כלפי הפרסומת למוצר 7
    4.1
הקשר שבין השפעת ההומור על העמדה ורמת המעורבות במוצר
8 -9
    4.2
השפעת עוצמת ההומור על העמדה כלפי המוצר 9
השפעות ההומור על העמדה כלפי המוצר      9
5
סיכום
1 0
6 רשימת ביבליוגרפית
1 1
7
נספחים
1 2

1 .     מבוא
“A clever, imaginative, humorous request can open closed doors and closed minds”  – Percy Ross (1916-2001) במחקרים שבוצעו בשנים האחרונות בארה"ב, ההערכה היא כי בין 10%-30% מהתקציב השנתי של הפרסום מיועד לעסוק בפרסום הקשור באופן זה או אחר להיבט הומורסיטי.
מפרסמים נוטים לפנות לקהל היעד שלהם דרך הומור בכדי ללכוד את תשומת ליבם.  ההומור הינו אמצעי וכלי, אם כיוצר אווירה נוחה ומרגיה יותר ואם במשיכת תשומת לב הצרכן. כל אלו עשויים להיות חלק מהמרכיבים הטמונים במסר הפרסומי באמצעות השימוש בהומור.
בעבודתי אבחן האופן בו משפיע השימוש בהומור על הצרכן ונכונותו בעת רכישת המוצר המופיע בפרסומת.  ע"מ לבדוק ולחקור את שאלת המחקר הנבחרת, נעשה שימוש בספרות מחקרית מן השנים האחרונות.
המחקרים עוסקים בהשפעת הפרסומות על הצרכנים בדגש על ההשפעה שיש למסר המועבר באופן הומוריסטי בעת פרסומו.
השערת המחקר: שילוב הומור בפרסומות משפיע על נכונות הצרכן לרכישת המוצר.
משתני המחקר: משתנה תלוי: נכונות הצרכן לרכישת המוצר המפורסם. משתנה בלתי תלוי: שילוב הומור בפרסום מוצרים.
שאלת המחקר : האם שילוב הומור בפרסומות משפיע על נכונות הצרכן לרכישת המוצר המפורסם?