שאלה
1 רה-מאסיפקציה – (יומונים וערוצי טלוויזיה כמו CNN) תהליך המתאר את הקהל הופך המוני ואוניברסלי יותר. חסידי התפיסה טוענים שלמרות ריבוי הערוצים, כולנו צורכים את אותה התקשורת, הסרטים נהיים אוניברסליים ומושכים אנשים מכל קצוות תבל, כנ"ל לגבי הטלוויזיה וספרים. כראייה ניתן לחשוב על סוגי תוכניות הטלוויזיה, וסוגי הסרטים, שחוזרים שוב ושוב על אותה נוסחא, שמושכת קהל, ומוכיחה את כדאיותה הכלכלית. ליצירת התפיסה הזו ישנם מספר גורמים: בינאום התקשורת – בעקבות התפתחות הטכנולוגיה תכנים תקשורתיים חוצים גבולות ומגיעים לכל פינה בעולם. שיקולים כלכליים – יצירת ריכוזיות על שוק התקשורת, תכנים שהוכיחו את עצמם ככדאיים כלכלית יופקו שנית ושלישית. אינטגרציה חברתית – הצורך בנושאי שיחה משותפים מעצב הרגלי חשיפה לתקשורת.
דה-מאסיפיקציה – (מקומונים וערוצי טלוויזיה כמו 'הופ!') תהליך של קיטוע ופיצול. תפיסה זו של קהל התקשורת טוענת כי בעקבות ריבוי אמצעי התקשורת, מתפצל הקהל לקהלים קטנים שלכל אחד מהם יש צרכים ותחומי התעניינות שונים. שני תהליכים עיקריים תרמו להתפתחות התפיסה: התהליך הטכנולוגי – חידושים טכנולוגים מגוונים את ההיצע התקשורתי. בעקבות כך נוצרים אמצעי תקשורת קטנים הפונים לקהלים קטנים והומוגניים. …