ניתוח אירוע – Starbucks עבודה שהוגשה במסגרת קורס שיווק בינלאומי בתואר MBA, ציון עבודת הניתוח 95
שוק הקפה בתחילת שנות ה-90: פילוחי שוק מרכזיים, האסטרטגיה שבאמצעותה ניסתה לענות על צרכי השוק והזיהוי של צרכני קהל היעד. שוק הקפה בשנות ה-2000: התמקדות הסיכומים על השינויים שחלו בשוק הקפה משנות ה-90 עד שנת 2002, בהתייחס לנקודות הבאות: התרחבות הרשת לצד גדילת התחרות בענף, צריכת הקפה בארה"ב גדלה בצורה משמעותית, שינויים בטעמי הצרכנים ובפלחי המטרה, פרופיל הלקוח השתנה בעקבות השינויים המוזכרים בעבודה, הם הובילו למספר השפעות על Starbucks: תחרות קשה יותר, פגיעה תדמיתית והתאמת הרשת לקהל החדש בניתוח האירוע ישנו ניתוח מעמיק למספר שאלות שניתנו:
האם ההשקעה המוצעת של 40 מיליון דולר היא תגובה מתאימה לבעיות של Starbucks? מדוע? מצבה של Starbucks כיום לעומת 2002, מהן הסיבות המרכזיות לקשיים המתמשכים של הרשת?
.