שיווק קמעונאות ולוגיסטיקה מס קורס: 10
5 נושא המטלה הקבוצתית:          פיתוח ווקטורים אסטרטגיים חדשים לצמיחה ברשת                                              שם הרשת: "ניצת הדובדבן"  תוכן עניינים אודות "ניצת הדובדבן". 3
מאפיינים המשפיעים על הצלחת הרשת. 3
מאפיינים העשויים לתרום לצמיחת הרשת. 5
מודלs.w.o.t 7
וקטור 1. 19
וקטור 2. 21
וקטור 3. 23
וקטור 4.
5 וקטור 5. 27
אודות "ניצת הדובדבן" מיקום החנות:  הרב פינטו 19, מרכז רוזנפלד – פתח תקווה. מועד הביקור: 12420 בשעה 09:30.
מחנות צנועה בשוק מחנה יהודה שבירושלים צמחה "ניצת הדובדבן" והתפתחה לרשת בתי טבע אורגניים משגשגת אשר מונה כיום 14 סניפים ומובילה בתחומה בארץ.
ניצת הדובדבן מתמחה במוצרי מזון טבעיים ואורגנים, תוספי תזונה, קוסמטיקה טבעית ועוד. מתוך האמונה שבריאות הקרקע היא הבריאות שלנו, דוגלת הרשת בתזונה אורגנית שבמהותה היא טוהר המוצרים מחומרי הדברה ודישון לא טבעיים וכן תנאי טיפול הוגנים במשק החי.
מאפיינים המשפיעים על הצלחת הרשת ·         מודעות צרכנית אורגנית – הקדמה הטכנולוגית הביאה עמה עלייה ברמת המודעות ההולכת וגוברת למזון ומוצרי צריכה אורגניים, הפחד ממחלות ואורך חיים לקוי כתוצאה מצריכת מזון ומוצרים הפוגעים באדם ובסביבתו, גרמה לעלייה קלה בצריכת מוצרים ומזון אורגני בקרב הצרכן הישראלי.
·         רמת אינטימיות – "ניצת הדובדבן" הינה רשת קמעונאית קטנה, בניגוד לענקיות מגה ושופרסל, המשפיעה על רמת אינטראקציה ושירות גבוהה עם לקוחות החנות ללא חשיבות אם הלקוח קבוע או מזדמן.
·         חווית קנייה –  במהלך הביקור בחנות הרשת הייתה תחושה נינוחה, נטולת לחץ, בניגוד לרשתות קמעונאיות אחרות, המקנה חווית קנייה לצרכנים בחנות.
הערך המוסף לחוויית הקנייה בא גם לידי ביטוי בדפי ההסבר התלויות בכל מחלקה רלוונטית אודות חשיבותאי-חשיבות המרכיבים במוצרים, כגון: גלוטן, כולסטרול, סוכר ועוד. בנוסף לכך, הרשת דואגת להדפיס ולחלק דפי הסברים המדריכים את הלקוחות איך לטפל נכון ברמת הכולסטרול הגבוהה, איך להימנע מצריכת מוצרים המכילים גלוטן וכדומה.
·         ""private label- ברשת קיימים מוצרים בלעדיים באריזות ובלוגו של המותג "ניצת הדובדבן", אשר נמכרים במחירים נמוכים יותר בהשוואה למוצר זהה ממשווק ויצרן אחר.
·         פעילות יבוא רחבה – הרשת הינה יבואנית גדולה של קו מוצרים אורגניים רחב ומשמשת כספקית לרשתות אורגניות אחרות.
·         דף בפייסבוק – בארצנו הקטנטונת לא קל למצוא מכנה משותף אשר רלוונטי לכמחצית מהאוכלוסיה. מלבד הפייסבוק.
      הרצון שלנו לחלוק ולשתף טבוע בנו כל כך חזק עד כדי כך שאנחנו מנדבים מידע על עצמנו לאנשים                                                    אחרים בפייסבוק לרבות: מין, גיל, מקום מגורים, תחומי עניין וכדומה. מה שעוזר להגיע אל קהל       היעד הרלוונטי, קהל יעד שאותו אפשר לבחור ולפרסם לו בצורה מאוד ממוקדת.
·         נגישות וחניה –  לחנויות הממוקמות באזורי תעשייה קיימת חשיבות רבה לנגישות למקום וכמות מקומות חנייה.
אי-מציאת מקום חניה עלולה לגרום לאי-נוחות ותסכול מצד הלקוחות ולוותר על הקנייה במקום.
מאפיינים העשויים לתרום לצמיחת הרשת מיקום –  למיקום החנות קיימת …