הפקולטה למדעי החברה החוג למדע המדינה סיקורו העיתונאי של עמרם מצנע במערכת הבחירות 2003
מוגש במסגרת הקורס "בחירות בישראל" שנת הלימוד תשס"ד סמסטר ב' תאריך הגשה : 30.7.04
תוכן עמ'                                                                   נושא
2                                                                       מבוא
2                                                                      רקע
תיאורטי             4                                                                      מסגור במערכת בחירות             6                                                                      המתודה             7                                                                      תוצאות המחקר             9                                                                      ניתוח             12                                                                     סיכום             מנהל עסקים                                                                     ביבליוגרפיה מספר ימים לפני מערכת הבחירות 2003 צפיתי בקטע בתכנית הסאטירה "שי ודרור" (אז בערוץ 10). במהלך התכנית הוצג מערכון שבו חברי מפלגת העבודה הוצגו "מצחצחים חרבות" ומתכוננים ליום שאחרי מפלת מפלגת העבודה בבחירות.
במקביל לכך, זכורה לי האווירה שקדמה לבחירות כאשר בימים הקרובים לבחירות העיתונים התמלאו בספקולציות לגבי ממשלת שרון הבאה כאשר היה ברור לכולם שהבחירות יסתיימו בניצחון של שרון. לאור זאת החלטתי לבדוק איזה חלק היה לתקשורת בעיצוב דעת הקהל לגבי דמותו של עמרם מצנע והאם ניתן לומר כי יש לה חלק אקטיבי בהפסד של מפלגת העבודה בבחירות. השערתי היא כי התקשורת יצרה בקרב הציבור תדמית לפיה עמרם מצנע אינו מתאים להיות ראש ממשלה אלא רק ראש אופוזיציה ולכן היא בנתה תדמית שלו כמי שמתאים לנצח בבחירות הפנימיות בעבודה אך לא בבחירות כלליות.  העבודה מסתמכת על שני מישורים תיאורטיים. האחד הוא התיאוריה לפיה הכרעת הבוחר נשענת על מניעים פסיכולוגים חברתיים אשר לתקשורת השפעה רבה עליהם. השנייה היא תיאוריית המסגור הנוגעת להשפעה שיש לתקשורת על דעת הקהל של הצופים.