עבודת פרה סמינריון, קורס: ניהול הפרסום נושא:
השפעת שימוש בהומור בפרסום על האפקטיביות בהעברת המסר.
שאלת מחקר: כיצד משפיע השימוש בהומור בפרסום על רמת האהדה והזכירה כלפי המוצר המפורסם.
משתנה בלתי תלוי: מסר הומוריסטי בפרסום.
משתנה תלוי:
רמת האהדה והזכירה כלפי המוצר המפורסם.
השערת המחקר: קיים קשר חיובי בין הומור בפרסום לרמת האהדה והזכירה שהצרכן מפתח כלפי המוצר המפורסם. תוכן עניינים
נושא                                                                                                                         עמוד      מבוא                                                                                                                           
2 סוגי מסרים הומוריסטיים ודרכי העברתם לצרכנים                                                               
3 השפעת המסרים ההומוריסטיים על עמדת הצרכנים ויעילותם                                                  
3 חסרונות השימוש בהומור בפרסום                                                                                      5
דיון ומסקנות                                                                                                                  6
רשימה ביבליוגראפית                                                                                                      7
מבוא
ניהול הפרסום הינו תחום רחב , אסטרטגיית הפרסום הינו בסיס הכרחי לכל פרסום, אסטרטגיה נכונה היא המפתח להצלחת הטמעת המסר בפרסום, כיום ישנן טכניקות פרסום רבות אשר מטרתן לעקוף את מנגנוני ההתנגדות של הצרכן, ולעודד את אהדתנו למוצר בפרסומת. אחת הטכניקות מיני רבות הינה השימוש בהומור. השימוש בהומור בפרסום הינו נושא לא פשוט, כאשר האפקטיביות הנמדדת שלו שנויה במחלוקת. המפרסם כדרכו,  מטרתו ברורה, למשוך את תשומת ליבו של הצרכן והוא רואה בשימוש בהומור כאפשרות לעקוף את מנגנון ההתנגדות הטבעית של הצרכן, מפרסם חושב כי על ידי השימוש בהומור זכירות המסר תעלה ועימה האהדה למוצר, וכך תושג בסופו של דבר המטרה הסופית שהיא עליה ברמת המכירות של המוצר.
למרות שהומור מהווה שיטת פרסום קריטית בכל העולם, מחקרים מועטים התייחסו לעובדה שיש שוני רב בין פרסומות ברמות ההומור שהן מעוררות, כלומר ברמת ההומור הנתפסת. יש המצליחות מאד לעורר צחוק ויש שנכשלות בכך.
במרכזה של עבודה זו נבדקת השאלה : האם תמיד שימוש בהומור גורם לאהדה כלפי המוצר ? שכן במידה וזו הייתה נוסחה מנצחת, ההומור בפרסום היה משתלט על המרקע והחיוך לא היה יורד משפתינו.  או שמא אפקטיביות ההומור הינה מוגבלת , למוצרים מסוימים, לקהל יעד ספציפי ועוד