פרסום ושיווק ירוק - שוקולד גודייבה

מקצוע
מילות מפתח , , , ,
שנת הגשה 2015
מספר מילים 2428
מספר מקורות 5

תקציר העבודה

תקציר מנהלים בעבודה זו ביקשנו לחקור ולבדוק את חברת גודייבה כחברה חזרה ומשמעותית בכוחה בשוק יצרני מוצרי השוקולד היוקרתיים. כיום קיימת חשיבות רבה לערכים אקולוגיים ושמירה על בריאות האדם ואיכות הסביבה.
 זה לא מכבר ידוע כי יותר ויותר חברות בענף המזון נוקטות בגישת פרסום ירוקה על מנת לקדם את מוצריהם ולמתג עצמם כחברה אשר שמה דגש על עקרונות בריאות הלקוחות ושמירה על איכות הסביבה. חברות אשר השתמשו בגישת פרסום זו חוו עלייה בפדיון ההכנסות בעקבות שיפור תדמית החברה בעיניי הציבור ומשיכת לקוחות נוספים. אם כן בעבודה זו נרצה לבדוק את מצבה של החברה בשוק בעת הנוכחית וליצור ולהתאים בעבורה קמפיין פרסום ירוק בארץ למיצוב ומיתוג החברה כמותג יוקרתי אשר פועל על פי עקרונות הומניים ופילנתרופיים. תוכן עניינים
תקציר מנהלים. 1
1 .            מבוא. 3
2 .            סקירת ספרות.. 4
2 .1 תעשיית השוקולד העולמית.. 4
2 .2 הרקע לייסודה וצמיחתה של החברה. 4
2 .3              שימוש בפרסום ירוק. 5
3 .            ניתוח חברה וניתוח תחרות.. 5
4 .            קמפיין פרסומי 8
5.            סיכום ביקורתי 8
6 .            ביבליוגרפיה. 9

1 .      מבוא
בעבודתנו ביקשנו לבדוק את התפתחותה של חברת גודייבה ומצבה של החברה הן בפן הצמיחה האישי וגם בפן התחרות האפשרית מול חברות אחרות. לשם כך סקרנו את היסטוריית מוצרי השוקולד החל מן תחילתו, לאורך מאות השנים האחרונות ועד לייצורו ומכירתו בצורות והטעמים המוכרים לנו כיום.
בהמשך סקרנו את גישת הפרסום הירוק בענפים ותחומים שונים ואת השפעותיו על החברות אשר משתמשות בגישה זו. כהכנה לגישה זו בדקנו את התנהלותה של החברה ואת נקודות חוזקותה אל מול חולשותיה כיום בהשוואה אל המתחרים הקיימים בשוק. לאחר מכן בהתאם לניתוח בנינו והתאמנו בעבור החברה אסטרטגיה ותכנית ביצוע להוצאה לפועל של קמפיין זה.
בבניית קמפיין זה הצענו שימוש באמצעי מדיה ויזואליים ומוחשיים אשר פונים אל הדמיון והרגש של הלקוחות. קמפיין פרסום זה על כל המעברים שהוצגו ממצבים וממתגים את החברה כמותג יוקרתי אשר שומר על עקרונות הבריאות ושמירה על איכות הסביבה. קמפיין פרסום זה עתיד למתג את החברה לא רק כיצרנית מוצרי שוקולד ותיקה, מקצועית ויוקרתית אלא גם כחברה אשר מונעת בבסיסה לפעול למען האדם והסביבה. לצד כל אלו יש לזכור כי מחירי מוצרי החברה הינם מאוד גבוהים וכי יכולים להרתיע את הצרכן הישראלי על אף הקמפיינים המוצלחים. .