סמינר "כלכלה ומימון התנהגותיים" עבודה סמינריונית מיופיה שיווקית- הכרחית או הרסנית אוגוסט 2010 תוכן עניינים
                                                                                                                        עמוד תמצית -3
מבוא
ודיון 4
ניהול מיופי 6
השפעה של ניהול שיווק מיופי על ערך החברה ורווחיה .9
השפעות של ניהול מיופי: השוואה לפי טיפוסי מנהלים 13
השפעת אסטרטגיית החברה על פעילותה בזמן משבר 15
הצלחה בטווח הארוך ע"י מיקוד בטווח הביניים –17
המיופיה השיווקית החדשה -19
סיכום …22
רשימת ביבליוגרפיה –…24
תמצית העבודה עוסקת במיופיה השיווקית, שהיא מונח מעולם השיווק הלקוח ממאמרו של תיאודור לויט משנת 1960. תופעה זו נפוצה מאוד שכן אנשים, ומנהלים בפרט, מרגישים שאין ביכולתם לחזות במדויק את העתיד ועל כן נוקטים בפעולות שתוצאותיהן אינן ידועות במטרה למקסם את רווחי החברה אך לעיתים המקסום המיידי עולה לחברה בהפסדים עתידיים.  העבודה בודקת את סוגיית הניהול המיופי, מבחינה בין סוגי המנהלים השונים בקטגוריה זו, בוחנת את השפעת הניהול המיופי על ערך החברה ומנייתה, בודקת את טווח הזמן הנכון עבור כל חברה, את השפעתו של הניהול המיופי בזמן משבר. לסיום בדקנו גם מה היישום של תיאוריה זו בשטח ומהי המיופיה השיווקית החדשה.
בבדיקת השאלה מיופיה שיווקית- האם היא הכרחית או הרסנית- הגענו למסקנה כי גיבוש האסטרטגיה תלוי במצב בו החברה נמצאת- מבחינת מחזור החיים, הותק, גודלה והתעשייה אליה היא משתייכת. יש לבחון את האסטרטגיה הקיימת ולבדוק כי אין חשיבות יתר להישגים בטווח הקצר על מנת לקבל תמריצים למיניהם ומאידך כי ניתן משקל גם להחלטות הצריכות להיות מבוצעות באופן מיידי. הוכחנו כי במקרים מסוימים מיופיה שיווקית עשויה להיות הרסנית עבור החברה, אך היא גם הכרחית לתרומה למוטיבציית העובדים, להצלחתם ולהצלחת החברה.