אנו חיים בעולם עתיר פרסום וצפיפות של מסרים מסחריים, תהליך הפרסום הוא חלק מתמהיל התקשורת השיווקית,הדורש השקעת משאבים רבים מאוד מתקציבה של כל פירמה ונועד ליצור מודעות של קהל היעד למוצרי הפירמה או היזכרות של הצרכן לגבי המותגים המפורסמים.
אחת מהמשימות המורכבות של כל פירמה היא למצוא את פלח השוק וקהל המטרה המתאימים ביותר למוצריה, להגיע אליהם בעזרת מסע פרסום מוצלח,להשפיע עליהם לטפס במעלה סולם מדרג ההשפעות ולבסס קהל צרכנים שיישאר נאמן למותגיה.
בעבודתי ניסיתי לקשר את השפעת דובר הפרסומת (מגדרו ) על הצרכניים .
עבודה זאת הוגשה ב2008 וקיבלה ציון 75 . המחלקה לניהול וכלכלה פרה סמינריון בקורס ניהול הפרסום השפעת מגדר הדובר בפרסומת על עמדת הצרכן כלפי המוצר תוכן עניינים:

1 .          מבוא

2 .          מגדר ופרסומות:נשים וגברים בתשדירי פרסומת טליווזיונית-הצגה כללית של הנושא
3 .          השפעת המגדר על ילדים בתהליך קבלת ההחלטות.
       4.     הצגת המגדר בפרסומות כבסיס להבניית מציאות מגדרית.        5.    השפעת מגדר הדובר על הצרכנים בפרסומות.

6 .     דיון ומסקנות.

1 .  מבוא
אנו חיים בעולם עתיר פרסום וצפיפות של מסרים מסחריים, תהליך הפרסום הוא חלק מתמהיל התקשורת השיווקית,הדורש השקעת משאבים רבים מאוד מתקציבה של כל פירמה ונועד ליצור מודעות של קהל היעד למוצרי הפירמה או היזכרות של הצרכן לגבי המותגים המפורסמים.
אחת מהמשימות המורכבות של כל פירמה היא למצוא את פלח השוק וקהל המטרה המתאימים ביותר למוצריה, להגיע אליהם בעזרת מסע פרסום מוצלח,להשפיע עליהם לטפס במעלה סולם מדרג ההשפעות ולבסס קהל צרכנים שיישאר נאמן למותגיה.
לפיכך,תהליך הפרסום הינו אחד מהכלים האסטרטגיים החשובים של כל פירמה במאבקה להגיע אל הצרכן הפוטנציאלי,שכן המאבק הינו קשה ומתרחש בשוק דינאמי המשתנה באופן מהיר,ונעשה מול מתחרים רבים וחזקים. לפרסום למעשה יש ערך רב בחיינו ומכאן גם שיש לו השפעה גדולה עלינו.
אם כן נשאלת השאלה : האם הפרסום בטלוויזיה מעצב ומשפיע על התרבות, או שהוא מושפע מהחברה ומהתרבות שבה הוא נוצר. אין ספק שהפרסום הוא חלק מהתרבות של ימינו וההכרה בפרסום כחלק אינטגראלי מהמרקם התרבותי היא עניין של זמן בלבד. יש להודות שלא רק הפרסומות יוצרות ומשתמשות בסטריאוטיפים, אך בהיותן צורת ההתרבות הנפוצה ביותר בחברה של ימינו, השפעת הפרסומות היא החזקה ביותר.
אין ספק שפרסומות סטריאוטיפיות משמרות ערכים ונורמות בתרבות. לכן הפרסומות בפרט והטלוויזיה בכלל מסוגלות לתרום להבניית מציאות מגדרית. יש לצפות כי חשיפה לתכנים מאתגרים חברתית ושוויוניים יכולה להביא לפיתוחן של עמדות שוברות סטריאוטיפים.
הטלוויזיה יכולה להוות סוכן חברות המאיץ תהליכי שינוי ולא רק סוכן המשמר הסדר חברתי קיים.
לאור הדינמיות והשינויים שמתרחשים בשנים האחרונות בפרסום ובהשפעתה על החברה, השערת המחקר שלי בוחנת : האם שינוי במסרים הסטריאוטיפים המסורתיים עשויים להשפיע ולהוביל לשינוי בתהליך קבלת ההחלטות ברכישת מוצרים בפרט, וליצור חברה חדשה ושוויונית יותר בכלל.
יש להודות שלא רק הפרסומות יוצרות ומשתמשות בסטריאוטיפים, אך בהיותן צורת ההתרבות הנפוצה ביותר בחברה של ימינו, השפעת הפרסומות היא החזקה ביותר.
השערת המחקר :
מגדר הדובר משפיע על הצרכן בנקיטת עמדה חיובית כלפי המוצר (שתוביל לרכישה עתידית).
דובר ממין נקבה ישפיע על עמדה חיובית של צרכנים בכלל  שתוביל לרכישה.
השפעת מגדר הדובר על ילדים . משתני המחקר:
q        משתנה בלתי תלוי : מגדר הדובר (זכר/נקבה).
q        משתנה תלוי : עמדה חיובית כלפי המוצר (רכישה עתידית של המוצר).
האם מגדר הדובר משפיע על הצרכן בנקיטת עמדה חיובית כלפי המוצר שתוביל לנכונות קנייה עתידית או עכשווית?
האם הצרכן מושפע מדמות המפרסם ?
האם צרכן יושפע לחיוב או לשלילה (מבחינת נקיטת עמדה חיובית ורכישת המוצר) אם מוצר בעל "אוריינטציה נשית" יפורסם ע"י אישה או גבר ולהיפך.
לדוג' כיצד הצרכן ישתכנע לקנות חומר ניקוי המפורסם ע"י אישה או ע"י גבר? ולהיפך. כיצד הצרכן ישתכנע לקנות מקדחה או תרופות לנשירת שיער  המפורסמים ע"י אישה או גבר?
  על כל השאלות הללו ועוד אנסה לענות בעבודתי.